8 (915) 772-39-49
Написать сообщение
ФОРУМ - демонстрационное оборудование для ювелирных магазинов
Корзина, товаров: 0
Личный кабинет
Вход

Как statement-серьги стали любимым трендом поколения селфи?

Буквально все — от популярной сети Cos до премиум-брендов Céline и Chopard — в последнее время включают в свои коллекции statement-серьги. Огромные, несочетающиеся по цвету — именно они завоевывают новое поколение покупателей. Мы кратко перевели для вас статью британского онлайн журнала о моде «The Business of fashion», которая исследует это явление и поясняет, как на тренде зарабатывают сами дизайнеры. 

Крупные серьги

Фото: 29secrets.com

Почему нам нравятся серьги «с вызовом»?

«Что надеть для селфи?», — спрашивает обозреватель BOF, и тут же отвечает: серьги. Последний раз подобные мега-аксессуары для ушей были в моде в 1980-х. Правда, сегодня правила изменились. Это раньше бижутерию носили в сочетании с ярким макияжем и причудливыми причёсками. Сегодня девушки носят простые рубашки-оверсайз и потёртые джинсы. Макияж есть, но он не заметен. В итоге серьги (или единственная моносерьга) формируют индивидуальный образ для людей, которые одеваются очень просто. В конце концов, в скайп-чате видно только верхнюю часть тела, а нижняя может быть ещё в пижаме. Для сегодняшних девушек statement-серьги значат то же, что и обувь для Кэрри Брэдшоу из сериала «Секс в большом городе».

Этот тренд, в 1980-х характерный лишь для бижутерии, сегодня подхватили «серьезные ювелиры», включая известные ювелирные дома. Серьги стали больше, ярче, «скульптурнее» и длиннее, чем когда-либо: некоторые опускаются ниже плеча. Они могут быть в виде скульптур кричащих цветов, разного размера, с разными камнями, бахромой, странной формы. Сдержанные алмазные или жемчужные капли  — уже не то.

Крупные серьги Крупные серьги

(1) Серьги и колье Alexander Mcqueen, фото: imaxtree.com  (2) Серьги Saint Laurent, фото: Getty Images

«Мне так нравится, что statement-серьги стали мейнстримом — это так необычно для ювелирной отрасли. Обычно такие вещи показывают на подиуме, и после Недель моды про них все забывают — люди их не носят», — говорит Кэрол Вултон, редактор ювелирного отдела британского Vogue. «Topshop и H & M; Piaget и Chopard; Céline и Marni — буквально все в больших серьгах».

«Я испытываю чувство, завершенности, когда надеваю их», — говорит Тилли Макалистер-Смит, старший директор по контенту в Diane von Furstenberg и основательница инстаграм-паблика @earafterear, тема которого — как раз стейтмент-серьги.  — «К новым серьгам довольно просто привыкнуть. Это требует гораздо меньшей решимости по сравнению, например, с идеей перекрасить волосы или приобрести сказочное зимнее пальто за тысячи долларов. Серьги — это просто забавно, и я думаю, что людям нравится этот простой преобразующий эффект моды».

Почему стейтмент-серьги нравятся дизайнерам?

Крупные серьги Крупные серьги

(1) Редактор MINT Journal Ирина Лакевич в стейтмент-серьгах, фото: businessoffashion.com (2) Серьги дизайнера Софи Биль Брахе «Ligne Perve», фото: businessoffashion.com

Мы наблюдаем, что меняется само лицо ювелирной промышленности.

«Ювелирные бренды премиум-уровня все больше подвергаются влиянию со стороны модных ювелирных марок масс-маркет сегмента. Ценовая пропасть между ними сужается, — говорит Патти Уорт, закупщик ювелирных изделий в MatchesFashion.com. — «Серьги составляют значительную долю нашего ассортимента, и спрос только растет».

По словам Патти Уорт, процент возврата купленных серег значительно меньше по сравнению с другими товарными группами — поскольку здесь нет характерных для, например колец, проблем с размерами, примеркой и посадкой. Серьги могут быть идеальным подарком. От сезона к сезону statement-серьги становятся все более необычными.

Новый макияж

Крупные серьги

Дизайнер Дельфина Делеттре, фото: wmagazine.com 

«Женщины заигрывают с андрогинным внешним видом — носят короткие причёски, почти не красятся — и серьги фактически стали новым драгоценным макияжем», — говорит ювелир-дизайнер Дельфина Делеттре.  «Я вернулась разработке парных серег после того, как много лет создавала «моно». Мне нравится носить одну микро и одну макро-серьгу — вот как я сейчас вижу серьги». 

Делеттрез сделала себе имя на моно-серьгах стоимостью от $385 до $15 000, которые носились спереди, но пронзали ухо сзади, образуя полукруглую структуру за ухом. «У них был такой успех, потому что они были почти невидимы и очень легкими, — объясняет дизайнер. «Серьга напоминает пирсинг в животе — это форма, которая понятна моему поколению и, как серёжку из пупка, вы никогда не снимаете серьгу. Вы спите с ней и почти забываете о ней».

Statement любит серебро

Крупные серьги Крупные серьги

(1) Дизайнер Анна Джусбери, фото: indtl.com (2) Серьги производства Анны Джусбери, фото: businessoffashion.com

Бизнес Анны Джусбери, который она вместе с братом запустила в 2013 году, быстро развивается благодаря скульптурным серебряным сережкам — потому что они легче золота и из этого материала можно создавать более масштабные и сложные конструкции. «Самые популярные — это одиночные серьги», — говорит она о своих ювелирных изделиях, которые сначала создаются из глины и лишь затем отливаются в серебре. В прошлом году ее бизнес вырос на 100 %, из которых 60 % приходится на серьги стоимостью от $370 до $1520. «Конечно, свадебные кольца пользуются большим спросом, но чтобы покупать серьги, вам не нужно знать размер». Поэтому большинство её клиентов покупают серьги онлайн, что свидетельствует о меняющемся отношении к покупке украшений.

Великие тоже в тренде

Крупные серьги Крупные серьги

(1) Розовый бриллиант «Артемида» и голубой «Аполлон», проданные на аукционе Сотбис, фото: The Telegraph (2) Моно-серьга Maison Margiela, фото: Getty Images

Кэрол Вултон рассказывает, что в последние годы даже великие ювелирные дома стали больше следовать трендам в свои коллекциях. «Виктуар де Кастеллан привнесла в высокое ювелирное искусство чувственность, характерную для бижутерии, и дальше просто стала делать все что ей хочется», — говорит она о креативном директоре Christian Dior. — «Недавно в Каннах я заметила очень много стейтмент-серег и длинные сережек по плечи, особенно от Chopard».

В мае на знаменитом аукционе «Magnificent Jewels» от Сотбис в Женеве пара цветных контрастных по цвету алмазных сережек  — синяя на 14,54 карат и розовая 16-ти каратная, была продана за рекордные $42,1 млн. и $15,3 млн. соответственно, и была приобретена одним и тем же покупателем. «Иногда они помещают камни в оправу просто для красивой экспозиции, либо продают вещи по-отдельности», — отмечает Вултон. «Но они продали их вместе одному покупателю, и мне нравится думать, что он так и будет носить их вместе — пару стейтмент-серёг за $57 миллионов».



« назад
8 (915) 772-39-49
Мы предлагаем Вам
Качество
Гарантии
Для демонстрации колец
Для демонстрации серёг
Для демонстрации цепей
Для демонстрации гарнитуров
Для демонстрации кулонов, запонок…
Для демонстрации часов
Демонстрационные выкладки
Выставочные коллекции
Картонная упаковка
Гальванопластика
Витринистика
Как работать с каталогом
Как оформить заявку
Распространённые вопросы
Работа с ближним зарубежьем
Доставка
Яндекс.Метрика       Рейтинг@Mail.ru     Ювелирный Портал