Cartier biografija. Papuošalų prekės ženklai: Cartier. Vestuvės ir sužadėtuvės
Aš ir toliau supažindinsiu jus su ikoniniais juvelyrikos prekių ženklais. Prieš porą savaičių kalbėjome apie „puikų Tiffany pasiūlymą“, šiandien atėjo eilė Cartier.
PREKĖS ŽENKLO ISTORIJA CARTIER
Louis-François Cartier įkūrė savo papuošalų namus Paryžiuje 1847 m. Įmonė pradėjo vystytis gana greitai. Ir po to, kai Napoleono dukterėčia 1856 m. nupirko keletą papuošalų iš Cartier, prekės ženklui viskas klostėsi dar geriau. XIX amžius turėjo savų įtakų :-)
XX amžiaus pradžioje Cartier vardas tapo ne tik papuošalų, bet ir laikrodžių gamybos sinonimu. Kartą brazilų pilotas Alberto Santos-Dumont, kalbėdamas su savo draugu Louisu Cartier, užsiminė, kaip nepatogu skrydžio metu naudotis kišeniniu laikrodžiu. Louis nepaliko savo draugo bėdoje ir pagamino plokščią rankinį laikrodį su odiniu dirželiu.
Modelis patiko ne tik Santos, bet ir kitiems prekės ženklo klientams. Taip atsirado pirmieji stilingi rankiniai laikrodžiai. Ilgai galvoti apie pavadinimą nereikėjo. Laikrodis vadinosi „Santos“.
Cartier juos parduoda daugiau nei 100 metų.
Modelis Santos 1904 Modernus modelis
Ir taip, neatsitiktinai rašau apie laikrodžius dabar, kai turėčiau kalbėti apie papuošalus.
Reikalas tas, kad būtent šie pirmieji laikrodžiai padarė didelę įtaką būsimų prekės ženklo papuošalų kolekcijų dizainui. Cartier sąmoningai neslėpė priekinio ir galinio laikrodžio korpuso dangtelių metalinių varžtų, sakydamas, kad jų funkcinė dalis tėra puošmena.
Tai yra dauguma papuošalai Cartier yra tokie patys kaip tie pirmieji Santos - paprasti ir logiški.
Šiandien Cartier šeimai įmonė nebepriklauso. Jie jį pardavė dar 1964 m. Tačiau prekės ženklo filosofija nepasikeitė iki šių dienų.
Cartier paprastai yra begalinė simbolika. Kiekvienas produktas slepia visą istoriją. Kad ir kokią dekoraciją imtumėtės, ji pripildyta prasmės. Apie dizainą net nekalbu. Daugeliu atvejų tai idealu.
IKONINĖS KOLEKCIJOS NAMUOSE
VESTUVĖS IR SUžadėtuvės
Kur mes būtume be jų :-)
Ikoniniai sužadėtuvių žiedai su išsikišusiais deimantais, Vestuviniai žiedai pagamintas iš rožinio, geltono ir baltojo aukso. Pasirinkimas tikrai labai didelis.
Tačiau garsiausias Cartier vestuvių kolekcijos daiktas ir prekės ženklo pasididžiavimas – žiedas „Trinity“.
Yra dvi kilmės istorijos apie Trejybę versijos.
Pirma versija. Pavyzdingas. 1924 metais dramaturgas Jeanas Cocteau užsakė iš Cartier žiedą, kuris simbolizuotų absoliučią meilę. Cocteau tikėjo, kad meilė susideda iš trijų dalykų – tiesioginės meilės, ištikimybės ir draugystės.
Cartier padarė žiedą, sudarytą iš trijų. Kaip ir viskas išradinga, tai pasirodė paprasta. Trys žiedai surenkami į vieną, kur rožinis auksas – meilė, geltonas – ištikimybė, o baltas – draugystė.
Taip Trejybė tapo romantiškų pasiūlymų ir vestuvių pagrindine veikėja, nors iš pradžių taip nebuvo numatyta.
Antra versija ir ne tokia įdomi. Cartier norėjo, kad „Trinity“ būtų tiesiog žiedas. Trys žiedai yra sąmoningai nepagražinti. Jį kurdamas Cartier norėjo parodyti daikto, kurį ant piršto nešioja kas antras, ESMĘ.
Šiandien „Trinity“ jau yra pilnavertė kolekcija su apyrankėmis, pakabukais, auskarais ir žiedais, žinoma!
Išsaugoti pageidavimų sąraše :-)
TIK KLUBĖJE
Garsioji vinis prekės ženklo arsenale pasirodė 1970 m. Jo kūrėjas yra buvęs Tiffany dizaineris Aldo Cipullo.
70-ieji iš principo Cartier tapo flirtavimo su miesto dizainu era.
Nagų forma tapo ikonine. Juvelyrinių dirbinių namų klientai akimirksniu pamilo Juste In Clou, nes tai buvo papuošalas, kurį galima nešioti bet kokioje situacijoje. Bent jau dėl golfo, bent jau dėl raudonojo kilimo (nes, po velnių, tai Cartier :-)).
2012 metais kolekcija buvo iš naujo išleista ir išplėsta. Dabar, be ikoniškos apyrankės, Cartier turi žiedus, pakabučius ir auskarus. Ir viskas yra nago formos.
MEILĖ
LOVE sukūrė tas pats dizaineris, bet metais anksčiau. Papuošalų pasaulyje LOVE apyrankė juokais vadinama „skaistybės diržu“. Kaip ir viduramžių daiktą „išsaugoti šeimos židinį“, šią apyrankę nėra taip lengva nuimti.
Kiekvienas gaminys užfiksuojamas į vietą spyna, kurią galima atidaryti tik specialiu atsuktuvu.
Kiekviena apyrankė turi savo atsuktuvą. Parduodama kaip karoliai. Asmuo, dovanojantis papuošalus, turėtų laikyti atsuktuvą kaip amžinos meilės ženklą.
Todėl MEILĖ taip pat dažnai pasirenkama kaip originali alternatyva sužadėtuvių žiedui.
ECROU
Miesto dizaino istorijos tąsa. Varžto formos apyrankė su judančiomis veržlėmis, kurias galima perkelti įvairiomis kryptimis. Ecrou yra nauja juvelyrikos namų kolekcija. Cartier jį pristatė tik pernai.
Pagrindinė kolekcijos, kaip ir Juste Un Clue, idėja – parodyti, kad papuošalai gali būti net patys paprasčiausi objektai.
Kolekcija pristatoma apyrankių ir žiedų pavidalu iš rožinio, balto ir geltono aukso.
AMULETAS
Kai ši kolekcija buvo išleista 2016 m., Ji greitai tapo bestseleriu.
Atrodytų, kad dizainas yra pats paprasčiausias - medalionas ant grandinės. Tačiau Cartier kolekcijai suteikė tiek daug „stebuklingos“ prasmės, kad ji sužavėjo ir tikslinę auditoriją, ir simbolizmo mėgėjus.
Nuo mūsų eros žmonės akmenims suteikė įvairių magiškų savybių. Taigi Amulette kolekcija pasirodė šiek tiek stebuklinga. Be to, neatsižvelgiant į horoskopus ir astrologiją. Kiekvienas papuošalo savininkas prie medaliono gali prisirišti savo reikšmę ir palinkėti. O Amuletė žada išpildyti bet ką, net ir slapčiausią. Kolekcijoje yra septyni puslapiai Brangūs akmenys, kur opalas – laimė, karneolis – gyvybingumas, malachitas – sėkmė, lapis tinginys – ramybė, perlamutras – apsauga, oniksas – ilgaamžiškumas, chrizoprazas – kūrybiškumas.
Kolekcija pristatoma amuletų, apyrankių, auskarų ir žiedų pavidalu.
KAKTUSAS
Dar viena juvelyrų įkvėpimo sritis – flora. CACTUS yra Cartier fantazijos kolekcija. Tai auksas ir brangakmeniai – smaragdai, karneoliai, deimantai.
Jau vien iš kolekcijos pavadinimo galima spėti, kad dizainerius įkvėpė kaktusai.
Kolekcijos žinutė yra „kaktusai yra gražios gėlės, kurių negalima liesti“. Cartier kaktusai neturi spyglių. Išskyrus kainą :-)
Ir nors prekės ženklas teigia, kad kolekcija toli gražu nėra etninė, panašumai vis tiek yra reikšmingi. Dekoracijos, švelniai tariant, tinka ne kiekvienam. Todėl jei svajojate apie papuošalus, kurie gali būti perduodami paveldėjimo būdu, tuomet geriau atkreipkite dėmesį į aukščiau aprašytas kolekcijas.
PANTERA
Ikoniška Cartier kolekcija. Mėgstamiausi Elizabeth Taylor ir Wallis Simpson (moters, dėl kurios Anglijos karalius atsisakė sosto) papuošalai.
Cartier pantera tapo toteminiu gyvūnu. Jau 1914 metais būdingas dizainas puošė rankinius laikrodžius.
Kolekcijos įkvėpėjas yra Jeanne Toussaint, Coco Chanel draugė, Cartier mūza ir prekės ženklo juvelyrikos direktorė nuo 1925 m. Būtent ji vienu metu pristatė geltonojo aukso ir etninių papuošalų madą. Ir po to, kai 1925 m. knygos apie „Mauglį“ iliustratorius nupiešė Cartier panteros eskizą, jis apsigyveno daugelyje šio prekės ženklo gaminių.
Visą kolekcijos istoriją galite pamatyti šiame vaizdo įraše:
2014 metais kolekcija atšventė šimtmetį ir buvo galingai atnaujinta, prisitaikant prie šiuolaikinių realijų. Daugiakampės panteros galvos yra kažkas! Klasikinės, tūrinės katės, apibarstytos akmenimis, taip pat paliekamos žinovams.
Ir tai yra nuotrauka, kurią padovanosime Kalėdų Seneliui :-)
Kaip žinote, prancūzai visada garsėjo savo meile išskirtiniams papuošalams. Ir tai nenuostabu, nes Prancūzija yra daugelio elitinių juvelyrikos kompanijų lopšys, tarp kurių išsiskiria Cartier – gerai žinomas moteriškų ir vyriškų papuošalų, taip pat laikrodžių ir kvepalų gamybos prekės ženklas.
Pirmoji sėkmė
Viskas prasidėjo dar 1847 m., kai tam tikras Louis-François Cartier nusprendė nusipirkti dirbtuvę iš tuo metu labai garsaus juvelyro, kad įgyvendintų savo papuošalų kūrimo idėjas. Tuo metu Prancūzijoje buvo daug amatininkų, puikiai išmanančių papuošalų kūrimą, tačiau pasisekė būtent Louisui-Francois. Praėjus kelioms savaitėms po juvelyrinių dirbinių parduotuvės atidarymo, užsuko miela ponia. Ji ilgai žiūrėjo papuošalai ir galiausiai įsigijo tris sages. Cartier tai tapo tikra sėkme, nes dabar jo vardas vis dažniau skambėjo Prancūzijos teisme. Faktas yra tas, kad ponia, kuri nusipirko sau žavius gaminius, pasirodė esanti grafienė Nieuwerker, Napoleono III rūmų meno viršininko žmona.
Vienu metu Louis-Francois padarė viską, kad papuošalų kūrimas taptų šeimos verslu. Taigi, po prekės ženklo įkūrėjo mirties, gamybos lazda gražiausių gaminių pasiėmė jo sūnūs, o vėliau – įkūrėjo anūkai prekės ženklas.
Praėjusio amžiaus pradžioje „Cartier“ buvo vienas iš juvelyrikos kompanijų elito, o jos butikų galima rasti beveik kiekvienoje Europos sostinėje. 1906 metais šių prancūzų meistrų šlovė pasklido užjūryje: Niujorke buvo atidarytas pirmasis filialas. Tais pačiais metais buvo įregistruotas pats prekės ženklas ir visame pasaulyje žinomas monogramos logotipas.
Auksinis laikrodis iš Cartier
Cartier kompanija nusprendė nesustoti gamindama tik papuošalus ir 1888 metais pagamino pirmuosius laikrodžius su savo prekės ženklu. Šis sprendimas ne tik ženkliai išplėtė gaminių asortimentą, bet ir padėjo įmonei išlikti sunkiais Pirmojo ir Antrojo pasaulinių karų metais. Tuo metu prancūzų prekės ženklas pristatė vieną po kito naujus gaminius. Pirma, tai buvo pirmieji rankiniai laikrodžiai pilotams, vėliau patogūs stačiakampiai laikrodžiai, ploni ir plokšti laikrodžiai kariškiams ir t.t. Vėliau šie nauji elementai tapo vizitinė kortelė prilygsta papuošalams.
Taip Louis-François Cartier anūko sukurtas Santos modelis tapo tikru hitu. Šis laikrodis buvo sukurtas specialiai Alberto Santos-Dumont, garsiam Pirmojo pasaulinio karo pilotui. Pilotas dažnai skųsdavosi kišeninio laikrodžio naudojimo nepraktiškumu ir nepatogumu skrydžio metu, o „riešo“ modelis jam tapo tikra Dievo dovana.
Perkvalifikavimas
Praėjusio amžiaus viduryje „Cartier“ prekės ženklo tikslinė auditorija smarkiai pasikeitė. Dabar tarp nuolatinių prekės ženklo klientų yra mažiau turtingų aristokratų, tačiau šią nišą sėkmingai užėmė sėkmingi verslininkai, menininkai ir viduriniosios klasės atstovai.
Atitinkamai mados prekės ženklas šiek tiek sumažina savo gaminių kainą, o jo asortimente yra žiebtuvėlių, rašiklių, akinių, diržų, šalikų ir kt. madingi aksesuarai. Ši kryptis vėliau gavo pavadinimą „Must“; būtent su šiuo šūkiu įmonė 80-ųjų pradžioje persikėlė į kvepalų rinką.
Inovatyvios idėjos
Praėjusiame amžiuje prekės ženklo įkūrėjas Louis-François Cartier pirmasis panaudojo vabzdžių ir gyvūnų atvaizdus. Būtent jis įvedė įvairių drugelių, skarabėjų ir skorpionų iš aukso ir brangakmenių madą. Kiek vėliau jis nusprendžia atsisakyti tradicinio aukso ir sidabro, o savo papuošalų pagrindu pasirenka tauriąją platiną. Louis-François Cartier tapo daugelio „girliandų“ stiliaus dekoracijų autoriumi, kuriuos taip pat galima laikyti naujoviška idėja. 1914 m. buvo pristatyta dėmėtoji oda, dar vienas Cartier parašas. Nuo tada panteros siluetas tapo neatsiejamu laikrodžių atributu. Panteros pavidalo buvo pagaminta ir garsioji Vindzoro hercogienei skirta sagė, kuri vėliau (tiksliau 1998 m.) buvo parduota Art of Cartier Collection aukcione.
Cartier šiandien
Nepaisant dramatiško asortimento pasikeitimo, Cartier buvo ir išlieka neprilygstamu „juvelyrų karaliumi“. Šiandien, kaip ir prieš šimtą metų, šis prekės ženklas laikomas pagrindine juvelyrikos mados tendencija.
Šiandien retas juvelyrikos renginys vyksta be šių namų atstovų dalyvavimo, o jo įtakos visai juvelyrikos rinkai negalima pervertinti. Jei šio prekės ženklo kolekcijoje pastebėsite kokią nors naujovę, galite būti tikri, kad ši tendencija greitai pasieks populiarumo viršūnę. Kaip ir prieš daugelį metų, Cartier kupinas įkvėpimo, nuostabios idėjos Ir įdomių sprendimų. Deja, Louis-Francois įpėdiniai nesugebėjo išsaugoti originalios juvelyrikos imperijos. Šiandien prekės ženklą sudaro 14 skirtingų įmonių, kurių kiekviena specializuojasi atskiroje produktų grupėje. Šias įmones vienija visuotinė meilė grožiui, taip pat garsi pavardė ir prabangi emblema, kurią galima rasti ant visų šio prekės ženklo gaminių.
Prekės ženklo „Cartier“ istorija yra laiminga juvelyro menininko, kurio talentas padarė jį „karalių juvelyru“, sėkmės istorija. Louis François Cartier pradėjo dirbti asistentu, studentu juvelyrikos parduotuvė, tačiau laikui bėgant sukūrė šeimos verslą, kuris vis dar gyvuoja.
Gimė 1819 m. Jo tėvas turėjo cechą, gaminantį parako ragus. Būsimo karališkojo juvelyro motina berniuke įžvelgė tėvo darbų įpėdinį. Tačiau patį Louisą Francois labai anksti patraukė menas, ypač vaizduojamasis menas. Todėl tėvas nusiuntė berniuką „į mokslus“ pas juvelyrą iš Paryžiaus Adolphe'ą Picardą. Louiso Francois mama dėl to buvo labai nepatenkinta. Ji tikėjo, kad parakas patikimesnis už auksą: parako paklausa niekada nekrenta, o auksas skirtas tik karaliams. Ir jiems to nereikia daug. Ji net negalėjo įsivaizduoti, kad jos sūnus tieks papuošalus tiek karaliams, tiek karališkojo rūmų nariams...
Jo Didenybės byla
Adolphas Picardas išmokė Louisą Francois visko, ką jis žinojo. Berniukas buvo darbštus ir turėjo tikro menininko dovaną. 1847 m. 26 metų Cartier nusipirko Piccard dirbtuves ir pradėjo dirbti pagal užsakymus. Po šešerių metų Paryžiuje atsirado dar vienas Cartier atidarytas dirbtuvės.
Įmonės sėkmės nelaukė ilgai. Praėjus dviem savaitėms po atidarymo į parduotuvę įėjo ponia, išvaizda kuriai jis pasakė, kad mėlynas kraujas jai nesvetimas... Tai buvo princesės Matildos, Napoleono Bonaparto dukterėčios, grafienės Nieuwerkerk, draugas, bet Cartier, žinoma, apie tai nežinojo. Grafienė iš juvelyro nupirko tris sages. Nuo šių segių prasidėjo juvelyro žvaigždės kelionė.
Grafienė buvo sužavėta atrasto meistro. Ir, kaip ir visos moterys, savo radiniu ji pasidalino su draugėmis. O jos draugės buvo jau minėta princesė Matilda (jos vyras – princesė Demidova) ir imperatorienė Eugenie, Napoleono III žmona. Moterys džiaugėsi naujuoju juvelyru – per trejus metus iš jo nupirko apie 150 papuošalų. Ši nuostabi trijulė visiems savo draugams reklamavo Cartier. Tiek daug dvariškių tapo juvelyro klientais...
Papuošalų paklausa tais laikais buvo didelė: Napoleonas III norėjo atgaivinti karališkojo dvaro spindesį po karų ir neramumų, todėl dažnai rengdavo balius ir priėmimus. Natūralu, kad tokiuose renginiuose reikėjo atrodyti tinkamai. Cartier globojo pati princesė Mathilde, o imperatorienė Eugenie net užsakė iš jo sidabrinę paslaugą.
Cartier neapsiribojo vien papuošalais: gamino kvepalų buteliukus, rankines, sagtis. Prancūzai, godūs visko, kas gražu, varžėsi vieni su kitais dėl užsakymų, o visos Europos karališkosios šeimos turėjo sąskaitą jo parduotuvėje.
Paveldima karūna
„Cartier“ yra juvelyrų dinastijos prekės ženklas. Louis Francois perdavė savo žinias ir iniciatyvą savo sūnui Alfredui, kuris jai vadovavo 1874 m. – sunkiu metu, kai buvo paskelbta Trečioji Respublika ir buržuazija pakeitė aristokratiją. tikrai, nauja klasė Aš tik kūriau savo turtus. Daugelis įmonių bankrutavo, o Alfredas iš visų jėgų stengėsi išsaugoti šeimos verslą. Jis rėmėsi prekės ženklo stiliaus ir tradicijų išsaugojimu: vis tiek kruopščiai vykdė užsakymus, ieškojo naujų klientų, laiku apmokėjo sąskaitas. Alfredas klientams parodė savo stabilumą ir sėkmę. Ir pavyko! 1989 metais Cartier atidarė savo naują saloną La Paix gatvėje, kur buvo įsikūrusios prabangiausios Paryžiaus parduotuvės.
Alfredas savo ruožtu turėjo tris sūnus, tris šeimos verslo įpėdinius – Louis Joseph, Pierre Camille ir Jacques Theodule. Tiesą sakant, tai buvo trečioji „Cartier“ karta, dėl kurios jų šeimos prekės ženklas tapo pasauliniu.
Pierre'as prisiėmė atsakomybę plėsti ryšius su Rusija ir JAV. Rusijoje Pierre'as konkuruoja su Peteriu Carlu Faberge'u. „Cartier“ parduotuvė niekada nebuvo atidaryta Rusijoje, tačiau jiems pavyko gauti užsakymą iš Nikolajaus II. Be to, Cartier tapo oficialiais papuošalų tiekėjais Rusijos teismui.
Pierre'as sugebėjo patekti į aukščiausius Amerikos socialinius sluoksnius: jis patraukė pagrindinių JAV finansininkų ir pramonininkų dėmesį į prekės ženklą (tarp jų buvo Rokfeleriai, Fordai, Vanderbiltai ir Gouldsai), vedė Elsą Ramsay, kuri buvo didelės dukters dukra. magnatas, kuris dar labiau sustiprino jo pozicijas Amerikoje.
Jacquesas taip pat peržengė savo mylimą Prancūziją – jo tikslas buvo Persijos įlankos šalys. O tiksliau ne pačios šalys, o jų perlai. Ir Indijoje Jacques'as sugebėjo įtikinti daugybę turtingų žmonių, kad platininis rėmas akmenims, pagamintas pagal jo brolio eskizus, buvo geriausias rėmas.
Pierre'as ir Jacquesas siekė reklamuoti prekės ženklą. Jie buvo verslininkai – ne veltui istorikas Hansas Nadelhoferis apie Pierre'ą rašė: „Jis buvo puikaus pragmatiško proto žmogus, gimęs tapti verslininku“. Tačiau Louis Joseph vis tiek vaidino pagrindinį sėkmės vaidmenį - būtent jis padarė nuostabius papuošalus, kurie buvo sėkmingi, ir padarė viską, kas tapo raktu į Cartier prekės ženklo sėkmę.
Juvelyrų karalius Louisas Cartier... antras
Louis Joseph tapo savo tėvo partneriu būdamas 23 metų. Būtent jis gaminius pavertė prašmatniais, apdovanojo juos magija ir aura. Louis Cartier sugebėjo atsispirti Art Nouveau (kuris jam labai nepatiko) ir gamino papuošalus pagal prabangų XVIII amžiaus stilių, kuris žavėjo pirkėjus. Jis atgaivino Liudviko XVI laikų stilių – „Guirlande“ stilių, leidžiantį paslėpti tvirtinimus tarp akmenų. Tokie papuošalai buvo labai paklausūs. Liudvikas Džozefas emalio meno in absentia mokėsi iš paties Faberge, studijuodamas jo darbus. Garsiausias jo darbas yra Trejybės žiedas, susidedantis iš trijų balto, geltono ir raudono aukso žiedų.
Kadaise Louis Francois pirmasis panaudojo platiną kaip darbo medžiagą. Jis taip pat pasiūlė gyvūnų formos sages – iki jo gyvuliškas papuošalų stilius buvo laikomas blogomis manieromis. Jo anūkas Louis Joseph padarė ne ką mažiau – jis pasiūlė pirmąjį rankinį laikrodį vyrams (iki tol rankiniai laikrodžiai buvo suvokiami tik kaip moteriškas aksesuaras).
Iš aristokratų šeimos kilęs aviatorius-mėgėjas Alberto Santos-Dumont kreipėsi į juvelyrą su prašymu: ar galėtų sugalvoti laikrodį, į kurį galėtų pasižiūrėti skrendant? Nes, žinote, labai nepatogu vienu metu laikyti už vairo ir ieškoti laikrodžio kišenėje... Cartier sugalvojo „Santos“ modelį. Visuomenė aiktelėjo ir pradėjo pirkti vyriškus rankinius laikrodžius. Matydamas visų džiaugsmą, Cartier pradėjo bendradarbiauti su Šveicarijos laikrodžių įmonėmis ir dirbo prie dizaino: 1915 m. pasirodė laikrodis su kvadratiniu korpusu.
„Cartier“ tapo žinomiausiu juvelyrikos prekės ženklu. Broliai tiekė papuošalus Prancūzijos, Portugalijos, Rusijos, Italijos, Rumunijos, Egipto, Graikijos dvarui... Anglijos karalius Edvardas VII Kartjė vadino „karalių juvelyru, juvelyrų karaliumi“. Pavadinimas įstrigo: iki šiol šiuo pavadinimu vyksta parodos „Cartier Collections“.
Karaliams reikia patarėjų
Louis Francois rankomis sukurtų papuošalų išskirtinumas (jis nepasikartojo), Louis Joseph stiliaus prabanga, trijų kartų Cartier į juvelyrikos madą įvestos naujovės – visa tai prekės ženklui davė naudos. Tačiau, žinoma, be kompetentingos vadovybės įmonės įėjimas į pasaulinį lygį būtų buvęs neįmanomas. Ir čia savo vaidmenį atliko Jacques'as ir Pierre'as.
Amerikoje gyvenęs Pierre'as 1909 metais nusprendė atidaryti „Cartier“ parduotuvę Niujorke. Taigi Fifth Avenue turtingi amerikiečiai galėjo įsigyti firminių papuošalų. Tiesą sakant, Cartier kaip prekės ženklas Amerikoje jau buvo žinomas nuo 1870-ųjų, todėl parduotuvė buvo sutikta išskėstomis rankomis. Jacquesas tapo „Cartier“ atstovybės Londone vadovu.
„Cartier“ prekės ženklas buvo įregistruotas tik kitais metais, 1910 m. Tuo pačiu metu gimė ir įmonės logotipas, kuris yra dviejų „C“ monograma, taip trokštama daugelio...
Paryžius, Londonas, Niujorkas – šie trys miestai tapo trimis prekės ženklo „ambasadomis“. Broliai gerai suprato, kad kiekvienas miestas ir šalis turi savo ypatybes ir poreikius. Todėl ant kiekvieno miesto gaminių buvo ne bendras „Cartier“ logotipas, o jo paties: „Cartier Paris“, „Cartier London“ ir atitinkamai „Cartier New York“. Žinoma, kiekvieno miesto dekoracijos atitiko šalies meninį skonį. Kaip Cartier tai pasiekė? Labai paprasta. Kiekviename iš miestų Cartier turėjo savo „Ivaną Susaniną“, kuris nuvedė juos ne į pelkę, o į viršų. Tai buvo socialiniai personažai, tapę juvelyrų patarėjais, nušviečiantys juos vietinio elito pomėgius: Jeanne Toussaint Paryžiuje (socialininkė, Coco Chanel draugė), Bonnie de Castellan Londone (prancūzų kilmės angliškas dendis) ir Jules Glenzer Niujorke. Jules turėjo didelį pažįstamų ratą tarp bankininkų, magnatų, Holivudo žvaigždžių ir politikų. Jo ryšių dėka Cartier New York prekės ženklas greitai išpopuliarėjo tarp Amerikos visuomenės elito.
Mirus Louisui Cartier (jis mirė 1942 m.), „Cartier“ vadovavo Pierre'as. Tačiau jau 40-ųjų pabaigoje jis valdymą perdavė į savo sūnaus Louiso Claude'o rankas, o pats vadovavo jau pažįstamam ir brangiam „Cartier Paris“.
Pierre'as gyveno ilgiau nei jo broliai: jis mirė 1965 m. Kartu su jo mirtimi Cartier namas išsiskyrė: namas buvo parduotas dalimis. Trys banginiai – „Cartier Paris“, „Cartier London“ ir „Cartier New York“ – dabar plaukiojo skirtingose jūrose. Laimei, jie buvo trumpam išsiskyrę. Jau 1972 m. „Cartier“ vėl susivienijo.
Šiandien „Cartier“ yra 14 įmonių, gaminančių aksesuarus, laikrodžius ir, žinoma, papuošalus, kuriems sunku atsispirti. Įmonė gerbia savo istoriją ir jos išsaugojimą, todėl perka savo gaminius, kurie priklauso skirtingiems prekės ženklo vystymosi etapams. O „Cartier“ istorija tikrai prašmatni ir graži...
Visame pasaulyje garsus prekės ženklas prabangai ir garbingumui neseniai sukako 150 metų. Prabangūs gaminiai su prekės ženklu Cartier yra ne tik aukščiausios kokybės pavyzdžiai – tai geriausi meno pavyzdžiai iš pirmaujančios pasaulio mados kompanijos, nurodantys juvelyrikos plėtros kryptį.
„Cartier“ prekės ženklo įkūrimo istoriją galima drąsiai vadinti laiminga istorija talentingo juvelyro menininko, kuris savo atkaklumo, sunkaus darbo ir didžiulio talento dėka sugebėjo pelnyti „karalių juvelyro“ titulą, sėkmė.
Louis François Cartier savo kūrybinę karjerą pradėjo eidamas kuklias padėjėjo ir mokinio pareigas paprasto juvelyro parduotuvėje. Bėgant metams jam pavyko sukurti pelningą šeimos verslą, kuris dar nepaseno.
Didysis Louisas Francois Cartier gimė 1819 m. Prancūzijoje. Jo šeima nebuvo turtinga. Jo tėvas užsiėmė parako ragų gamyba, o berniuko mama buvo tikra, kad jis seks tėvo pėdomis. Tačiau vis dar viduje ankstyvas amžius Louis parodė polinkį į meną, ypač vaizduojamąjį meną.
Tėvai apsvarstė šį polinkį ir nusprendė tam netrukdyti, o tik ugdyti tokį talentą. Todėl Louis Francois išvyko į Paryžių mokytis pas Adolphe'ą Picardą. Verta paminėti, kad didžiąja dalimi tai buvo tėvo sprendimas, nes būsimojo juvelyro motina buvo tuo labai nepatenkinta.
Jos tvirtu įsitikinimu, parakas buvo daug patikimesnis už auksą, nes jo paklausa nekrenta net sunkiausiais laikais, tačiau aukso reikia tik turtingiems žmonėms ir karaliams. Be to, parakui reikėjo daug daugiau nei aukso. Ar ji tada galėjo įsivaizduoti, kad praeis keleri metai ir jos sūnus taps papuošalų karaliams ir karališkiesiems asmenims tiekėjas.
Įdomu tai, kad Louis Francois Cartier gyvenime ir likime didžiulis vaidmuo visada priklausė Jo Didenybei Šansui. Berniukas buvo darbštus, bet, be to, turėjo tikro menininko dovaną ir ypatingą pasaulio viziją. Tai su malonumu pastebėjo jo mokytojas Adolphe'as Picardas, kuris viską išmokė šį berniuką. Kai Cartier buvo 26 metai, jis nusipirko Picard juvelyrikos dirbtuves ir pamažu pradėjo priimti vis daugiau užsakymų originalių papuošalų gamybai.
Po šešerių metų Paryžiuje Cartier atidarė antrąjį cechą, kuriame taip pat dirbo klientai. Žinoma, šios įmonės sėkmės nereikėjo ilgai laukti. Praėjus dviem savaitėms po antrojo Cartier salono atidarymo, į parduotuvę įžengė gražuolis, aiškiai mėlyno kraujo.
Kaip vėliau tapo žinoma, tai buvo geriausias Napoleono Bonaparto dukterėčios princesės Matildos draugas. Natūralu, kad Cartier tuo metu to net neįtarė, o tuo tarpu grafienė įsigijo tris sages. Manoma, kad būtent su šiomis sagėmis ir prasidėjo didžiausios juvelyro žvaigždės kelionė.
Atidžiau apžiūrėjusi seges, grafienė buvo sužavėta meistro. Ji parodė savo neprilygstamus pirkinius princesei Mathildei ir imperatorei Eugenie, Napoleono III žmonai. Žinoma, visos moterys, kurios buvo tikros papuošalų žinovės, įvertino nuostabius papuošalus. Per trejus metus karališkoji šeima įsigijo daugiau nei 150 papuošalų iš Louiso Cartier. Cartier išgarsėjo tarp visų aukšto rango asmenų.
Laimingo atsitiktinumo dėka tais laikais papuošalų paklausa buvo didelė. Napoleonas III planavo netrukus atgaivinti visą karališkojo dvaro spindesį, kuris per daugelį metų buvo iššvaistytas. Rūmai, kuriuose dažnai vykdavo priėmimai ir įvairūs specialūs renginiai, vėl turėjo tapti nuostabūs, gražūs ir nepakartojami. Karūnuotos galvos tokiuose priėmimuose turėjo atrodyti tinkamai. Pati princesė Mathilde tapo Cartier globėja. Toks protegavimas Cartier pasirodė nepaprastai naudingas.
Verta paminėti, kad Louis Francois Cartier darbas buvo susijęs ne tik su papuošalų kūrimu iš aukso ir sidabro. Be to, jis gamino kvepalų buteliukus ir tualetinis vanduo, sagtys ir įvairios rankinės. Prancūzai, kurie visada buvo godūs visko, kas gražu ir net pretenzinga, teikė užsakymus konkuruodami tarpusavyje. Didžioji dauguma Europos karališkųjų šeimų turėjo savo sąskaitas „Cartier“ parduotuvėse.
Šiuo metu „Cartier“ yra neįtikėtinai populiarus juvelyrikos dinastijos prekės ženklas. Louis Francois savo žinias juvelyrikos srityje perdavė sūnui Alfredui. Jis buvo atsakingas už šeimos verslo valdymą sunkiais laikais, kai aristokratiją pakeitė buržuazija. Tuo metu, kai daugelis įmonių bankrutavo, Alfredas dėjo daug pastangų, kad šeimos verslas liktų nenutrūkstamas.
Jis stengėsi išlaikyti stilių ir senos tradicijosšis prekės ženklas. Šio meistro darbe vis dar lėmė stabilumas vykdant užsakymus, sėkmė, individualus požiūris ir dėmesys kiekvienam klientui. Alfredui nebuvo lengva, tačiau jis laiku įvykdė užsakymus, ieškojo naujų klientų ir niekada nepraleisdavo mokėjimo terminų. Ši strategija pasirodė labai sėkminga ir 1989 metais Cartier atidarė naują saloną. Jis buvo įsikūręs La Paix gatvėje, kur tuo metu buvo prabangiausios Paryžiaus parduotuvės.
Šeimos dinastijos įpėdiniais buvo trys Alfredo sūnūs – Louis Joseph, Pierre Camille ir Jacques Theodule. Neįmanoma nuvertinti šių verslininkų vaidmens šeimos verslo raidos istorijoje, nes būtent jie išgarsino prekės ženklą visame pasaulyje. Pierre reklamavo prekės ženklą Rusijoje ir Jungtinėse Amerikos Valstijose, o Jacquesas plėtojo verslą Persijos įlankos šalyse. Nors jaunesni broliai dirbo plėsdamas pardavimų geografiją, vyresnysis Louis Joseph gamino gražius papuošalus. Jie buvo sėkmingi, unikalūs ir tapo raktu į neįtikėtiną Cartier prekės ženklo populiarumą.
Ypatingas dėmesys turėtų būti skiriamas Louis Joseph Cartier kūrybai, kuris, kaip ir jo senelis, gaus karalių juvelyro titulą. Jis buvo vadinamas Louis Cartier Antruoju. Būdamas 23 metų Louisas Josephas tapo partneriu ir pradėjo kurti puikius papuošalus. Į kiekvieną iš jų jis įdėjo savo sielą, suteikdamas gaminiams magijos ir magiškos auros. Garsiausias šio meistro kūrinys buvo Trejybės žiedas, kurį sudarė trys raudono, geltono ir baltojo aukso žiedai. Beje, jis pirmasis panaudojo platiną kaip medžiagą papuošalams kurti.
Mados prekės ženklas Cartier yra žinomas visame pasaulyje. Jo gaminiai yra paklausūs tarp politikų, verslininkų, prezidentų ir šeichų. Ir tai ne visas pagrindinių klientų sąrašas. papuošalų prekės ženklas. Kaip jai pavyko pasiekti tokią sėkmę? Kas sukūrė visą šeimos įmonę, gaminančią laikrodžius ir unikalius aksesuarus? Skaitykite toliau ir sužinosite, kokios sėkmės paslaptys slypi Cartier istorijoje.
Cartier ir pirmųjų klientų įkūrimas
Cartier juvelyrikos prekės ženklas gyvuoja jau 171 metus iš eilės ir per visą šį laiką jo, kaip vieno elitiškiausių prekių ženklų, reputacija nebuvo suabejota. Ir viskas dėl to, kad nuo pat įkūrimo momento buvo nustatyta teisinga vystymosi kryptis. Jį atpažino talentingas juvelyras Louis-Francois Cartier.
Legendinis gamintojas unikalūs papuošalai gimė 1819 metai šeimoje paprastas meistras, užsiima parako ragų gamyba. Nuo vaikystės tėvas pastebėjo sūnaus polinkį piešti ir kūrybiškumą, todėl nusprendė jį mokyti pas garsų tuo metu Paryžiaus juvelyrą Adolphe'ą Picardą. Įdomu, kad berniuko mama nepritarė šiam sprendimui, teigdama, kad parakas yra perspektyvesnis verslas dėl to, kad jo visada reikia visiems, o brangūs papuošalai paklausūs tik tarp turtingųjų ir nedideliais kiekiais. Tačiau, kaip parodė likimas, tėvas buvo šimtą kartų teisus, kai pasiuntė sūnų mokytis brangių akmenų pjaustymo įgūdžių.
Trumpą laiką praleidęs kaip mokinys, jaunasis Louis-Francois surinko pinigus ir 1847 dirbtuves pirko iš savo mokytojo. Tai buvo momentas, kai jis įkūrė savo įmonę. Jis pradėjo priimti privačius užsakymus ir praėjus kuriam laikui po atidarymo jau turėjo nuolatinių klientų.
Viena iš pagrindinių jo sėkmės paslapčių buvo aksesuarų, kurie buvo visiškai sukurti, kūrimas neįprastos formos kaip ir tam laikui. Jo apyrankės, auskarai ir karoliai priminė įvairius drugelius, vabalus, gyvates, vėžlius ir daugybę kitų gyvūnų. Be to, jis tapo pirmuoju juvelyru pasaulyje, panaudojusiu platiną brangiems papuošalams kurti. Daugybę eksperimentų su medžiagomis ir akmenimis metu jis suprato, kad jis yra daug stipresnis nei auksas ir sidabras, todėl gali atlaikyti svorį. didelis kiekis deimantai ir deimantai.
Viskas klostėsi gerai, todėl 1853 Tais metais jam pavyko atidaryti savo parduotuvę vienoje iš madingų Paryžiaus gatvių - Neuve de Petit Champs, esančioje šalia Palais Royal ir Bourse. Turiu pasakyti, kad jis buvo tikrai laimingas žmogus! Juk praėjus 2 savaitėms po atidarymo į jo parduotuvę atėjo grafienė Nieuwerkerk. Ji ilgą laiką atidžiai žiūrėjo į papuošalus ir dėl to nusipirko tris sages. Neįprasti aksesuarai jai taip patiko, kad suskubo juos parodyti abiems Geriausi draugai: Princesė Mathilde, Napoleono Bonaparto ir jo žmonos imperatorienės Eugenie dukterėčia. Jie trise laimingam juvelyrui atnešė nemažas pajamas, per kelerius nuolatinių apsilankymų metus iš jo įsigijo apie 150 įvairių papuošalų.
Šeimos verslo plėtra
Louis-François Cartier talento dėka jo įmonė vystėsi labai sparčiai. Jo sprendimas paversti jį šeimos verslu suvaidino svarbų vaidmenį. Kai tik jo vaikai užaugo, jis išmokė juos savo amato ir perdavė vadeles savo sūnui Alfredui, kuris savo ruožtu įdarbino jo vaikus Jacquesą, Louisą ir Pierre'ą.
Būtent jiems vadovaujant ji pradėjo vystytis tarptautiniu mastu, pritraukdama vis daugiau klientų. IN 1899 Tais metais jie atidarė savo firminį butiką Rue de la Paix, kur dažnai vaikščiojo turistai ir žinomi žmonės iš viso pasaulio. Tai leido su savo gaminiais supažindinti ne tik prancūzus, bet ir visus sostinėje viešinčius užsieniečius.
IN 1904 metais broliai Cartier išvyko į Rusiją, kur pamatė daug įdomių motyvų kurti naują papuošalų kolekciją. Grįžę namo, jie pagamino daugybę gražių sagių, šukų ir karolių, kurie iškart patraukė Rusijos aristokratijos ir karališkosios šeimos dėmesį. Taigi, jau į 1907 metais Nikolajus II padarė keletą oficialių Cartier užsakymų. Be kitų honorarų, dažni prekės ženklo klientai buvo karalius Edvardas VII, Velso princas ir keli Indijos valdovai.
Garsusis logotipas, sudarytas iš dviejų susipynusių monogramų C raidės pavidalu, gimė m 1910 metų. Šie metai taip pat buvo tokie oficiali registracija Cartier prekės ženklas ir legendinių rankinių laikrodžių gamybos pradžia.
Vienas is labiausiai žinomi modeliai namuose buvo stačiakampis laikrodis „Tank“, kuris buvo išleistas 1917 metų. Įdomu, kad ir dabar jie gaminami beveik nepakitę.
Pasibaigus Antrajam pasauliniam karui m 1945 2017 m. Pierre'as Cartier tapo „Cartier International“ prezidentu. Kartu šiek tiek pasikeitė ir pagrindinis įmonės klientas, ir jų poreikiai. Dabar pagrindiniai papuošalų pirkėjai buvo verslininkai ir Holivudo žvaigždės, kurios pirmiausia vertino gražius ir praktiškus dalykus. Šiuo atžvilgiu prekės ženklo asortimentas gerokai išsiplėtė: nuo šiol jo parduotuvėse pasirodo plunksnakočiai, žiebtuvėliai ir kiti elegantiški aksesuarai.
IN 70-ųjų vidurys XX amžiuje gaminamų gaminių sąrašas buvo papildytas diržais, krepšiais ir šalikais 1981 metais į kvepalų rinką nusprendė žengti dabar jau pilną apimtį turinčio koncerno „Cartier World“ vadovybė. Vieni iš pirmųjų ikoninių kvapų buvo kvepalai „Must“, „Pantere“ ir „So Pretty“.
IN 1993 2009 m. „Cartier“ pateko į „Richemond“ grupę, tačiau vis tiek išlaikė savo unikalų stilių ir elitinę aukštą savo gaminių kainą.
Panthere De Cartier – legendinis namo simbolis
Viena iš labiausiai atpažįstamų prekės ženklo linijų šiandien yra Panthere De Cartier juvelyrikos linija. Pirmą kartą panteros simbolis buvo panaudotas 1914 po metų rankinis laikrodis- tada jie buvo papuošti akmenimis, imituojančiais šio laukinio gyvūno spalvą. Tačiau pasaulinę šlovę ir pripažinimą šiai linijai atnešė Jeanne Toussaint, dirbusi Louiso Cartier asistente. Jos darbo kolegos juokaudami pavadino ją „Pantera“, o ji savo ruožtu stengėsi, kad prekės ženklo papuošalai būtų moteriškesni ir grakštesni.
Jos pastangų dėka prekės ženklas pradėjo gaminti dar patrauklesnį ir geidžiamesnį moteriški aksesuarai, kurie tapo absoliučiu statuso ir įtakos ženklu. Viename iš ankstesnių straipsnių jau kalbėjome apie tai, kokie produktai yra įtraukti į Panthere De Cartier papuošalų liniją. Tačiau pastaroji nuolat atnaujinama ir apima vis daugiau skirtingų prekių.
Taigi šių metų lapkritį prekės ženklas nudžiugino savo gerbėjus išleidęs originalius rankogalius ir kišenių pamušalus tos pačios garsiosios panteros pavidalu.
Kaip dabar matote, ne tik moterys, bet ir vyrai galės išdidžiai pasakyti, kad jų aksesuarų kolekcijoje yra legendinis papuošalas su ta pačia pantera.
