Louis Vuitton - prekės ženklo istorija. Louis Vuitton: prekės ženklo istorija Louis Vuitton istorija

Louis Vuitton
Bazė	1854
Steigėjai	Louis Vuitton
Vieta	Prancūzija Prancūzija: Paryžius
Pagrindiniai skaičiai	Nicolas Ghesquière (kūrybos direktorius)
Industrija	drabužių pramonė
Motininė kompanija	LVMH
Interneto svetainė	www.louisvuitton.com
Louis Vuitton Wikimedia Commons

Įmonės įkūrėjas Louis Vuitton

Louis Vuitton taip pat išrado apvalų vairuotojo krepšį (jis buvo įdėtas į atsarginės padangos angą), lagaminą su oro pagalvėmis, kuris neskęs, ir sekretorės bagažinę, kurią būtų galima naudoti kaip rašomąjį stalą.

Jo, kaip lagaminų gamintojo, šlovė išaugo, o tai labai palengvino imperatorienė Eugenie, Napoleono III žmona.

Tęsia šeimos verslą

Vaikai tęsė tėvo darbą. Georges Vuitton perėmė įmonę 1892 m. Būtent jis sukūrė prekės ženklo monogramą: gėlė su keturiais žiedlapiais, išdėstyta apskritime, rombas su keturkampe žvaigžde, ta pati žvaigždė neigiama versija ir inicialai LV. Georges Vuitton sukūrė ir pirmąjį šio prekės ženklo krepšį, kurį keliautojai nešėsi su savimi. Ji staiga tapo lengvu drobiniu krepšiu, iš pradžių skirtu nešvariems skalbiniams laikyti lagamine.

Nuo 1936 m. įmonei vadovavo Gaston Louis Vuitton, tada valdymas atiteko jo dukrai Odilei.

Tarptautinis holdingas LVMH

Šiandien Louis Vuitton prekės ženklą atstovauja Louis Vuitton Malletier (LVM) įmonė. Iki 1987 m. ši įmonė buvo „Louis Vuitton SA“ holdingo, kuriam priklauso ir kiti prekybos namai, pavyzdžiui, „Veuve Clicquot Ponsardin“, filialas. „Louis Vuitton“ grupė yra įtraukta į Paryžiaus biržos sąrašą.

1987 metais grupė susijungė su kitu prabangaus vyno ir stipriųjų gėrimų gamintoju Moët Hennessy.

1989 metais įmonės kontrolę įgijo vienas pagrindinių jos akcininkų – prancūzų multimilijonierius Bernardas Arnault.

Įmonės tradicijos

Krepšiai

Louis Vuitton namų šūkis yra: „Kiekvienas lagaminas turi derinti didelį mobilumą ir lengvumą“.

Name yra papildomas cechas, kuris specializuojasi pagal specialius užsakymus ir yra Asnières mieste, Hauts-de-Seine departamente.

Krepšiams gaminti „Louis Vuitton“ naudoja ne tik odą, bet ir audinius. Ypač žinomas raudonai smėlio spalvos dryžuotas audinys, languotas audinys ir monograminis audinys (su prekės ženklo logotipu) kelių spalvų deriniais.

Louis Vuitton namų simbolis nuo 1896 m. yra monograminis audinys. Šiuo metu yra naujų šio audinio versijų: žinomiausios iš jų yra spalvotos, fantazijos ir avangardinės trisdešimties. trijų spalvų, bet tik iš lakinės odos ir džinsinio audinio.

Architektūra

Architektūra taip pat šeimos tradicija. 1912 m. Louis Vuitton sūnus Paryžiaus širdyje, Eliziejaus laukuose, pastatė gražų Art Nouveau stiliaus pastatą. art nouveau). Tada, įžengus į tarptautinę rinką, prekės ženklas atidarytos parduotuvės Londone, Niujorke ir Tokijuje, kurių architektūrinei išvaizdai skiriamas didelis dėmesys.

Louis Vuitton ir sportas

„Louis Vuitton Group“ remia daugybę svarbių sporto renginių. To pavyzdys yra

LOUIS VUITTON

„Louis Vuitton“ prekės ženklo, tapusio žodžio „kelionės“ sinonimu, istorija prasidėjo nuo jo įkūrėjo Louis Vuitton kelionės. 1835 m. keturiolikmetis dailidė iš nedidelio Prancūzijos Anche kaimelio pėsčiomis iškeliavo į Paryžių.

Ten jis tapo tuomet žinomo kelioninių lagaminų gamintojo monsieur Marechal mokiniu. Kaip ir su plėtra įvairių tipų transportas, traukiniai ir laivai, o paskui automobiliai ir lėktuvai, žmonės pradėjo daugiau keliauti, ši profesija pasirodė labai pelninga, o 1954 metais Vuitton jau turėjo pakankamai klientų, kad galėtų atidaryti savo verslą.

Kelioninių krepšių pasaulyje Louis Vuitton yra žinomas kaip tikras išradėjas. Jis pakeičia skliautinį kelioninės skrynios dangtį, prie kurio jie iki šiol buvo labai pripratę prie patogesnio plokščio, jį apmuša vandeniui atsparia drobe ir prideda specialių skyrelių ventiliatoriams, pirštinėms ir kitiems aksesuarams. Jis taip pat išrado „port-suite“ komplektą, kuriame galite gabenti kostiumus nerizikuodami, kad jie susiglamžys, kombinuotą lagamino užraktą ir daug daugiau. Klientai buvo garlaivių savininkai, laikraščiai, gamyklos ir kiti aristokratai. Arčiau 60-ųjų ir 70-ųjų kino ir televizijos žvaigždės tapo Louis Vuitton klientais.

Nuo 1896 m. visi prekės ženklo gaminiai buvo pradėti puošti prekės ženklu – emblema su inicialais LV, dabar žinoma visame pasaulyje. Šią monogramą išrado Louiso sūnus Georgesas, siekdamas apsaugoti save ir savo prekes nuo padirbinėjimo. Tačiau kovos su piratiniais produktais problema įmonei opi iki šiol.

Tačiau prekės ženklas greitai užkariavo visus žemynus; Vuitton šeima atidarė parduotuvėles Europoje, Amerikoje ir Azijoje. Dabar įmonei priklauso 380 parduotuvių penkiasdešimt trijose pasaulio šalyse, po šiuo prekės ženklu yra laikrodžių ir batų linijos, taip pat papuošalų linija.

Louis Vuitton gaminių gamybos technologija per 150 metų beveik nepasikeitė, daugiau nei pusė operacijų atliekama rankiniu būdu. Per visą savo istoriją Vuittons išbandė savo jėgas gamindami įvairius gaminius – nuo ​​dviračių iki lovų. Tačiau šis produktas nebuvo paklausus. Sparčiai kylanti kelionių mada pasiūlė naujas gamybos kryptis. O dabar be lagaminų, lagaminų, krepšių ir rankinių didžiąją dalį įmonės produkcijos užima įvairūs dėklai, užvalkalai arba vadinamasis specialios paskirties bagažas.

„Lous Vuitton“ gaminiams niekada netaikoma nuolaida. Sena kolekcija, kurios negalima parduoti, sudeginama, o jos vietą užima nauja, kad lauktų pirkėjo tiek, kiek reikės.

2010 m. sausio 21 d

Viskas prasidėjo 1835 m., kai keturiolikmetis dailidė Louis Vuitton iš nedidelio Prancūzijos Anshe kaimelio išvyko į sostinę ir jau pretenzingą Paryžių. Sostinėje jam neįtikėtinai pasisekė: jis tapo tuomet labai garsaus kelioninių lagaminų gamintojo „Marechal“ mokiniu. Šiuo laikotarpiu kelionės tapo masiniu reiškiniu, nes sparčiai vystėsi geležinkelių, automobilių ir garlaivių transporto pramonė. Kelioniniai krepšiai buvo sėkmingi ir išparduoti akimirksniu, o iki 1954 m. Vuittonas užsidirbo nemažą turtą, po kurio jis galėjo atidaryti savo verslą.

Louis Vuitton (rusiška transkripcija perteikiama kaip Louis Vuitton) yra prancūzų mados namai, kurių specializacija yra lagaminų ir krepšių gamyba, madingi drabužiai, prabangūs kvepalai ir aksesuarai su to paties pavadinimo prekės ženklu. Šiuo metu įmonė priklauso tarptautiniam holdingui LVMH.

Louis Vuitton yra vieni seniausių mados namų Europoje. Jo istorija prasidėjo XIX amžiaus viduryje, 1854 m. Būsimas jos įkūrėjas Louisas Vuittonas (1821-1892) gimė Prancūzijoje, Juros kantone, iš kurio 1835 metais persikėlė į Paryžių. Tiksliau, jis „perėjo“ - juk 400 kilometrų atstumą nuo gimtojo miesto iki sostinės įveikė pėsčiomis, pakeliui dirbdamas įvairius pagalbinius darbus, kad susimokėtų už kelionę. Kartą Paryžiuje jaunuolis tapo staliaus mokiniu, gaminančiu skrynias, ir, matyt, pameistrystė nenuėjo veltui – Louis Vuitton skrynios buvo paklausios tarp Paryžiaus aukštuomenės, jis netgi tapo asmeniniu imperatorienės Eugenie de Montijo staliumi, Napoleono III žmona. Pažintys prancūzų aukštuomenės sluoksniuose leido jam iki galo atskleisti savo idėjas apie dalykus, kurie bet kurią kelionę daro patogesnę – ir 1854 metais Louis Vuitton atidarė savo dirbtuves Paryžiuje, Rue Neuve des Capucines (paminėjo net prancūzų filosofas-enciklopedistas šis seminaras Denis Diderot).

1858 metais Louis Vuitton pristatė visuomenei savo naują kūrinį – plokščią, į šoną atsidarantį lagaminą, lengvą ir sandarų. Šis išradimas padarė tikrą revoliuciją – prieš tai lagaminai buvo apvalios formos, atsidarantys viršuje, o transportavimo metu jų nebuvo galima sukrauti – tačiau „Vuitton“ lagaminus buvo galima tiesiog sukrauti vieną ant kito ir neštis net į pasaulio galai.

Būtent po šio išradimo „Louis Vuitton“ namas pradėjo vystytis ir populiarėti, o konkurentai siekė nukopijuoti kiekvieną naują meistro gaminį – būtent tam, kad nebūtų kopijavimo. išvaizda LV lagaminai 1876 metais pakeitė savo dizainą į smėlio ir rudos spalvos spalvas, kurias esame įpratę matyti šiandien.

1888 metais lagaminai buvo pradėti dengti audiniu su languotu raštu ir užrašu „marque L. Vuitton déposée“, tačiau pažįstamas LV monogramų raštas ant lagaminų atsirado dar vėliau – 1896 m., mirus įmonės įkūrėjui, kai. kompaniją jau valdė jo sūnus Louisas – Georgesas Vuittonas.

Po tėvo mirties Georgesas Vuittonas pradėjo pertvarkyti įmonę į tarptautinę korporaciją, aktyviai dalyvaudamas parodose visame pasaulyje ir užpatentavo monograminį audinį (kurio dizaine, be LV monogramos, buvo ir geometrijos - Viktorijos laikų tradiciniai gėlių motyvai).

1901 m. įmonė pristatė „Steamer“ krepšį, skirtą visų rūšių smulkiems daiktams laikyti dideliame bagaže.

1914 metais Eliziejaus laukuose atsidarė firminė Louis Vuitton Building parduotuvė – tais metais ji tapo didžiausia bagažo ir kelionių prekių parduotuve pasaulyje. Prieš Pirmąjį pasaulinį karą parduotuvės buvo atidarytos Londone, Bombėjuje, Vašingtone, Niujorke, Aleksandrijoje ir Buenos Airėse.

1932 metais gimė pirmasis „Speedy“ rankinės egzempliorius. Šis modelis moterims taip patiko, kad jis gaminamas ir parduodamas ir šiandien, laikantis visų technologijų.

Po Georgeso Vuittono mirties 1936 m. įmonei vadovavo jo sūnus Gastonas Louis Vuittonas. Būtent jam vadovaujant įmonė išplėtė savo asortimentą, naudodama firmines drobes su monogramomis ant visko, kas susiję su bagažu ir krepšiais – nuo ​​rankinių ir piniginių iki didžiausių lagaminų.

Įmonės istorija Antrojo pasaulinio karo metais kupina paslapčių ir nutylėjimų, oficialioje biografijoje šis laikotarpis tiesiog praleidžiamas. Kai kurių šaltinių teigimu, šeimos įmonė tuo metu daugiau nei aktyviai rėmė Vokietijos įsteigtą maršalo Philippe'o Pétaino marionetinę vyriausybę ir bendradarbiavo su Vokietija.

Po karo įmonei prireikė kelerių metų, kad pamirštų praeitį ir atgautų buvusias pozicijas. 1966 metais buvo pristatytas „Papillon“ krepšys (cilindrinis krepšys ir šiandien populiarus), o 1977 metais dvi „Louis Vuitton“ parduotuvės atnešė 10 mln. Po metų, 1978 m., Japonijoje buvo atidaryta pirmoji parduotuvė, o nuo devintojo dešimtmečio vidurio bendrovė išplėtė savo veiklą Taivane ir Pietų Korėjoje.

1983 m. „Louis Vuitton“ kartu su „America's Cup“ sukūrė „Louis Vuitton Cup Regatta“ – prestižinę taurę, gyvavusią iki 2007 m.

1987 metais susijungė du pagrindiniai prabangos gamintojai – Louis Vuitton ir Moet Hennessy. Įmonė toliau sėkmingai vystėsi. Ji, kaip ir anksčiau, užsiėmė prabangių krepšių ir lagaminų gamyba. 1989 metais pasaulyje jau buvo atidaryta 130 firminių parduotuvių.

1989 metais Louis Vuitton tinklą jau apėmė 130 parduotuvių. Dešimtojo dešimtmečio pradžioje įmonei vadovavo Yves Carcelle. Jam vadovaujant įmonė įžengė į Kinijos rinką, pristatė kolekciją „Taiga“ ir išleido literatūros bei plunksnakočių kolekciją.

1997 m. Marcas Jacobsas tapo Louis Vuitton namų meno vadovu, o jo nuopelnas 1998 m. LV išleido pirmąją „pret-a-porter“ liniją, kurioje buvo vyriški ir. moteriški drabužiai, Papuošalai, batai, laikrodžiai.

2001 metais pasirodė išskirtinės maišelių linijos (dizaina Marcas Jacobsas ir Stephenas Sprouse'as), siūlomos tik įmonės VIP klientams.2003 metais Takashi Murakami pristatė naują maišelių kolekciją, kurioje firminė drobė buvo papuošta įvairiaspalvėmis monogramomis , o naujos parduotuvės atidaromos Maskvoje ir Naujajame Delyje, Niujorke, San Paule, Johanesburge ir Šanchajuje, o 2005 metais vėl atsidarė garsioji Louis Vuitton parduotuvė Eliziejaus laukuose, kur kadaise prasidėjo įmonės istorija.

2002 metais buvo pristatyta Tambour laikrodžių kolekcija. Per šiuos metus LV pastatas buvo atidarytas Tokijo Ginzos rajone.

2003 m. Takashi Murakami, bendradarbiaudamas su Marc Jacobs, sukūrė naują rankinių ir aksesuarų kolekciją Monogram Multicolore. Į šį asortimentą įeina standartinės Monogramos drobės monogramos, tačiau 33 įvairių spalvų baltame arba juodame fone. (Klasikinėje drobėje yra aukso monogramos rudame fone.) Murakami taip pat sukūrė paveikslą " Vyšnių spalva“, kuriame besišypsantys animaciniai veidai tarp rožinės spalvos ir geltonos gėlės kartkartėmis buvo dedamos ant Monogramos drobės. Šis modelis prieinamas ribotam gaminių skaičiui. Šis ribotas leidimas buvo nutrauktas 2003 m. birželio mėn. 2003 m. atidarytos parduotuvės Maskvoje, Rusijoje ir Naujajame Delyje (Indija).

2004 m. Louis Vuitton prekės ženklas šventė 150 metų jubiliejų. Naujos parduotuvės atidarytos Niujorke (Fifth Avenue), San Paule, Meksikoje, Kankūne ir Johanesburge. Be to, šiemet Šanchajuje buvo atidaryta pirmoji pasaulinė parduotuvė.

2008 m. Louis Vuitton išleido Damier Graphite drobę. Drobėje yra klasikinis Damier raštas, bet juodos ir pilkos spalvos, todėl jai suteikia a vyriška išvaizda. Taip pat 2008 m. kartu su Pharrell Williams buvo sukurta papuošalų (Blason) ir akinių serija Louis Vuitton.

2010 metais „Louis Vuitton“ atidarė parduotuvę Londone, vadindama ją prabangiausia iki šiol parduotuve.

2013 m. lapkričio 4 d. įmonė patvirtino, kad Nicolas Ghesquière'as buvo pasamdytas pakeisti Marcą Jacobsą kaip moterų kolekcijų meno vadovą. Pirmoji Ghesquière linija buvo parodyta Paryžiuje 2014 m. kovo mėn.

2018 m. kovo 26 d. Virgil Abloh buvo paskirtas režisūros meno vadovu Vyriška apranga- Jis tapo pirmuoju afroamerikiečių kompanijos meno vadovu ir vienu iš nedaugelio afroamerikiečių dizainerių didžiuosiuose Europos mados namuose. Jo debiutinis pasirodymas įvyko Paryžiaus mados savaitėje 2018 m. ir vyko istoriniame „Palais-Royal“ kieme.

Madinga moteriška rankinė atlieka vieną iš pagrindinių vaidmenų kuriant stilingą ir įsimintiną įvaizdį, o praktiškas ir funkcionalus kelioninis krepšys skirtas tarnauti kaip talpykla daugeliui svarbių kelionėms daiktų. Šiuo atžvilgiu kiekvienas prancūziško prekės ženklo „Louis Vuitton“ gaminys, nesvarbu, ar tai būtų maža rankinė, ar erdvus lagaminas ant ratukų, ar nepriekaištingą darbą sujungia su lengvumu ir paprastumu.

„Louis Vuitton“ prekės ženklas, įkurtas kaip kelioninius lagaminus gaminanti įmonė, turi ilgą istoriją, siekiančią XIX amžiaus vidurį. Šiandien kompanija pasauliui pristato ne tik įvairius krepšius visoms progoms, bet ir ištisas aukščiausios klasės drabužių bei aksesuarų kolekcijas, įskaitant laikrodžius ir papuošalus.

Legendinio Louis Vuitton prekės ženklo istorija

„Louis Vuitton“ prekės ženklo istorija prasidėjo, kai jaunasis Louisas, būdamas 13 metų, nusprendė išbandyti laimę Paryžiuje, kur pėsčiomis iškeliavo iš savo mažo miestelio. Jo tėvas buvo stalius, todėl nuo vaikystės berniukas mokėjo elgtis su dailidės įrankiais. Šis įgūdis pravertė, kai įveikęs 400 km atstumą iki Paryžiaus kryptingas paauglys tapo skrynias gaminančio meistro mokiniu. Šiuo atveju „Louis Vuitton“ ėjo ne daugelio kartų numintu keliu, o nusprendė patobulinti kelioninę skrynią. Taigi, tradicinį išlenktą kelioninės skrynios dangtelį jis pakeitė praktiškesniu plokščiu. Krūtinė tapo dar patogesnė naudoti po to, kai ji buvo aptraukta vandeniui atspariu audiniu ir su skyreliais būtiniems smulkiems daiktams, tokiems kaip ventiliatoriai ar pirštinės.

Louis Vuitton išradimas pradėjo nešti gerą pelną kartu su moksline ir technologine revoliucija transporto pasaulyje. Tobulėjant garlaivių ir geležinkelio susisiekimui, žmonės pradėjo aktyviau keliauti, tam prireikė kelioninių skrynių, kurios laikui bėgant virto patogiais lagaminais ir krepšiais. Meistro klientai pamažu didėjo, o 1854 metais atsirado nuosava Louis Vuitton kompanija.

XX amžiaus pradžioje „Louis Vuitton“ prekės ženklas jau buvo sulaukęs nemažo populiarumo, tarp jo klientų pasirodė kino žvaigždės ir kitos žinomos asmenybės. Įdomu tai, kad daugelis individualiems klientams sukurtų modelių tuomet ne tik pateko į prekės ženklo rankinių kolekcijas, bet ir tapo tikra klasika.

Taigi, trapecijos formos „Alma“ krepšys atsirado pačios Coco Chanel užsakymo dėka. „Noe Drawstring Bag“ atsirado, kai prekybininkams reikėjo 5 butelių vyno maišelio. Šis modelis patiko ne tik pirkėjams, bet ir daugeliui moterų. skirtingos salys. „Speedy“ – patogus miesto krepšys, sukurtas kaip mini kelioninio lagamino versija, datuojamas 1930-aisiais. Garsi aktorė Audrey Hepburn buvo šio krepšio gerbėja.

Nuo 1896 metų visi prekės ženklo gaminiai turi firminį, lengvai atpažįstamą ženklą – monogramą su raidėmis LV. Šį būdingą ženklą sugalvojo Louis Vuitton įpėdinis, jo sūnus Georgesas, siekdamas apsaugoti savo gaminius nuo klastočių, kurios nuo pat įkūrimo buvo viena pagrindinių įmonės problemų. Nepaisant sunkių „Louis Vuitton“ kompanijos bandymų užgniaužti padirbtus gaminius, ši problema jai vis dar gana aktuali ir šiandien. Oficialioje įmonės svetainėje yra visas skyrius, skirta apsaugai kūrybinės teisės, kuri sako, kad kūrybingi žmonės uždirba iš savo intelektualinis darbas, todėl daugeliui šiuolaikinių mados tendencijų tolerantiškas „Louis Vuitton“ prekės ženklas visiškai nepriima klastotės ir kovoja su jais rimtais metodais.

Louis Vuitton produktai

Nuo 1998 m. Louis Vuitton prekės ženklas rimtai išplėtė savo gaminių asortimento ribas. Dizainerio Marco Jacobso paskyrimas naujuoju kūrybos vadovu prisidėjo prie madingų drabužių, batų, prabangių aksesuarų ir aksesuarų kolekcijų atsiradimo. papuošalai. Jacobso dėka prie kompanijos kolekcijų kūrimo dalyvavo tokios nepaprastos asmenybės kaip Stephenas Sprouse'as, Takashi Murakami ir Richardas Prince'as.

Šiandien įmonė priklauso dideliam tarptautiniam koncernui LVMH (tai reiškia Louis Vuitton, Moet ir Hennessy), gaminantį prabangos prekes. Be pavadinime išvardytų prekių ženklų, šiam milžinui taip pat priklauso prekių ženklai Fendi, Marc Jacobs, Givenchy ir kt. „Louis Vuitton“ kompanija jau turi patirties gaminant aksesuarus brangiems automobiliams, pavyzdžiui, buvo sukurta unikali kelioninių lagaminų kolekcija „Bugatti“ automobiliams. O prieš kurį laiką koncernu tapo prabangių automobilių prekės ženklo „Aston Martin“, garsėjančio rankomis montuojamais automobiliais, savininku.

Visame pasaulyje naujausiose dizainerių kolekcijose didelis dėmesys skiriamas harmoningam rafinuotumo ir kūrybiškumo deriniui, pavyzdžiui, kailiniai krepšiai. Naujomis kryptimis „Louis Vuitton“ prekės ženklas ir toliau išlieka geriausiu, savo klientams siūlydamas aukščiausios klasės gaminius, dekoruotus prabangiu audinės kailiu arba specialiai apdorotomis plunksnomis, kurios atrodo kaip prabangus ilgaplaukis kailis. Neatsilikdamas nuo laikmečio, prekės ženklas savo gaminiuose naudoja modernias medžiagas, tokias kaip mikropluoštas, neatsisakydamas patikrintos pitono odos ar brangaus atlaso.

Kaip žinote, jūs pastebite smulkmenas aukštos klasės gaminių, todėl pamušalas iš ožkos arba atlaso, rankenos iš juodmedžio, firminis graviravimas ant dirželių ir užsegimų daro Louis Vuitton krepšius ne tik atpažįstamus, bet ir suteikia jiems papildomos prabangos natos. Dėl aukšto meistriškumo ir naudojimo paprastumo derinio šios įmonės gaminiai pelnė ne tik tokių įžymybių kaip Sofia Coppola ar Natalija Vodianova, bet ir daugybės žmonių, norinčių savo rankomis prisiliesti prie legendinio prekės ženklo kūrinių, meilę. .