Biografia e Calvin Klein. Calvin Klein - biografia dhe jeta personale. Calvin Klein tani

Dizajneri amerikan Calvin Klein ka emocionuar vazhdimisht publikun me zgjidhje dhe ide jo standarde. Couturier fitoi popullaritet falë fushatave të tij të zgjuara dhe krejtësisht të paimitueshme reklamuese për koleksionet e produkteve të tij.

Fëmijëria dhe rinia

Calvin Klein lindi më 19 nëntor 1942, në një familje emigrantësh hebrenj që jetonin në Nju Jork. Gjithashtu në adoleshencës Ai filloi të shfaqte interes për t'u bërë stilist dhe shpesh vizatonte veshje për burra dhe gra. Pasi mori diplomën e shkollës së mesme, Kelvin hyri në Nju Jork Gjimnaz art dhe dizajn, pas së cilës vazhdoi studimet në Institutin e Teknologjisë së Modës.

Në mesin e viteve 1960, Klein punoi në studio të ndryshme të Nju Jorkut. Atje u trajnua si rrobaqepës dhe stilist. Nga fundi i viteve 1960, Klein ishte gati të hapte kompaninë e tij. Miku i tij Barry Schwartz siguroi kapitalin e nevojshëm (10 mijë dollarë), dhe në 1968 u hap Calvin Klein Ltd. Schwartz merrej me çështje biznesi, dhe Klein merrej me dizajn.

Fillimisht, kompania e Schwartz dhe Klein prodhoi mushama (në fillim ato u qepën nga një rrobaqepëse e vetme), por më pas fusha e veprimtarisë u zgjerua. Pra, që nga fillimi i viteve 1970, kompania ka prodhuar tashmë veshje sportive dhe të rastësishme. Suksesi i shpejtë i markës ishte, ndër të tjera, për shkak të faktorit të mëposhtëm: pronari i një dyqani të njohur veshjesh vizitoi disi aksidentalisht ndërmarrjen e Klein dhe menjëherë bëri një porosi për 50 mijë dollarë.

Ky fluks fondesh përshpejtoi zhvillimin e ndërmarrjes dhe Kelvin shpejt fitoi popullaritet si një dashnor i rrobave lakonike, me një prerje të ngushtë dhe të zoti.

Nga biografia e stilistit dihet se që në vitet e para të suksesit ai përdori paratë e fituara dhe pozicionin e tij për kënaqësinë e tij. Edhe në një kohë kur reklamimi i koleksioneve të tij nuk kishte shkaktuar ende histeri kolektive te moralistët amerikanë, ai nuk ishte aspak një model.

Couturier nuk ka humbur asnjë festë në klubin e njohur të natës në Nju Jork të viteve '70, Studio 54, ku e kaloi natën duke u shoqëruar në shoqërinë e Bianca Jagger dhe personazheve të tjerë bohem. Dizajneri pinte shumë, eksperimentonte pafund me drogën dhe jeta e tij personale ishte jashtëzakonisht e çrregullt. Më pas, Klein i quajti këto vite të jetës së tij të çmendur.

Moda dhe dizajni

Në fillim të viteve '80, filloi një fushatë reklamuese për xhinse Klein. Para kësaj, xhinset konsideroheshin veshje jo të denja për vëmendjen e stilistëve të modës. Kelvin ndryshoi opinionin e publikut për këtë artikull gardërobë. Xhinset u promovuan përmes një fushate reklamuese agresive dhe të guximshme. Modelja transmetoi nga ekranet: "Asgjë nuk vjen midis meje dhe Calvins së mi" ("Nuk ka asgjë midis meje dhe xhinseve të mia"). Bëhet e ditur se në javën e parë pas nisjes së fushatës reklamuese janë shitur 200 mijë palë xhinse.

Paralelisht me veshjet dhe aksesorët (çanta, shalle, rripa), u zhvillua edhe linja e parfumeve. Në vitet 1980, u publikua eau de tualet Obsession, më pas Eternity dhe disa muaj më vonë Escape. Syzet nën markën Calvin Klein u shfaqën gjithashtu në shitje, dhe në vitet 1990, tekstile shtëpiake.

Në vitin 1992, stilisti përsëri tronditi themelet morale të Amerikës duke lançuar një koleksion të brendshmesh. Në posterat e rinj të Klein, një modele aspiruese gjysmë e zhveshur u ul në një përqafim me reperin Marky Mark (ylli i ardhshëm i Hollivudit).

Të rinjtë e përshëndetën idenë e Klein me zhurmë dhe brezi i vjetër nxitoi të akuzonte Kelvin për përdorimin e të miturve në xhirimet që ishin afër pornografisë.

Vërtetë, moralistët e humbën pikën këtu. Në kohën e xhirimeve, Kate Moss tashmë kishte mbushur 18 vjeç, prandaj nuk mund të flitej për shfrytëzim seksual të të miturve, por publikut nuk i interesonte më. Në gusht 1995, posterat dhe videot reklamuese të Klein u ndaluan të shfaqeshin më tej.

Në vitin 1993, Kelvin mori një çmim nga Këshilli Amerikan i Dizajnuesve të Modës, si për meshkuj ashtu edhe për Veshje Grash. Në të njëjtin 1993, stilisti mori çmimin "Dizajneri më i mirë i Amerikës" dhe lançoi parfumin e parë unisex në botë, "CK One". Megjithatë, në vitet 1990, Klein gradualisht doli në pension dhe nuk i projektoi më të gjitha rrobat që shiteshin me emrin e tij.

Në vitin 2003, u lidh një marrëveshje për shitjen e grupit të markave Calvin Klein te kompania amerikane PVH (Phillips-Van Heusen Corporation). Koleksionet e veshjeve Calvin Klein, pavarësisht vitit, kishin një dizajn të thjeshtë, lakonik me linja të rregullta dhe strikte. Audienca kryesore e synuar e markës janë njerëzit nën 30 vjeç, por shumë artikuj janë të përshtatshëm edhe për të moshuarit.

Gama përfshin jo vetëm veshje, por edhe aksesorë, këpucë, të brendshme, eau de tualet(parfumi më i njohur është parfumi Euphoria). Nëse dëshironi, mund të visheni nga koka te këmbët në dyqanet Calvin Klein. Aktiv ky moment"Calvin Klein" është veshur nga shumë yje të Hollivudit:, dhe.

Jeta personale

Calvin Klein ka qenë në të dy anët e gardhit: ai ka pasur marrëdhënie afatgjata si me femra ashtu edhe me meshkuj. Dizajneri i famshëm u martua për herë të parë në vitin 1964. Më pas, e zgjedhura nga trendsetter ishte një vajzë e quajtur Jane Senter.

Kur stilisti u martua, stili i jetës së tij bohem nuk mund të ndikonte në marrëdhënien e tij me gruan e tij. Vërtetë, ia vlen të pranohet se frekuentuesi i zjarrtë u përpoq të ishte një baba shembullor për vajzën e tij Marcy, por në fund zakonet e tij e morën veten. Dhjetë vjet më vonë jeta martesore ish të dashuruarit u divorcuan. Tani vajza e Calvin Klein është producente e emisionit "Saturday Night Live".

Në 1986, mjeshtri u martua përsëri, por gjuhët e liga nuk pushuan, duke pretenduar se couturier thjesht donte të fshihte homoseksualitetin e tij. Gruaja e dytë e stilistit ishte asistentja e tij Kelly Rector. Jeta personale e Kelvin më pas dukej pa re. Vitet e çmendura morën fund dhe pas një kursi trajtimi në një klinikë të specializuar, ai i tha lamtumirë varësisë nga droga.

Së bashku me gruan e tij të re, Klein u vendos në një rezidencë të re në bregdet. Zakone të këqija u zëvendësuan nga noti dhe vrapimi në plazh. Pavarësisht idilit që mbretëroi në lidhje, pasi festoi 20 vjetorin e martesës, mjeshtri i dha fund.

Më vonë doli se arsyeja e ndarjes ishte lidhja e Kelvin me një nga modelet e tij. Dihet se në vitin 2010, Klein u takua me ish-aktorin porno dhe biseksual Nick Gruber, i cili ishte 48 vjet më i ri se ai. Çifti u nda në vitin 2012 për shkak të problemeve të Gruberit me substancat ilegale.

Nëse besoni mediat perëndimore, Kelvin nuk është vetëm tani. Ai ka një lidhje romantike me modelin Kevin Baker. Për disa vjet, i riu u konsiderua muza kryesore e stilistit. Së bashku me Klein, ai ndoqi vazhdimisht ngjarje sociale. Paparazzi gjithashtu fotografonte shpesh çiftin teksa kalonin kohë së bashku. Këto foto u bënë shkak për përhapjen e thashethemeve për këtë lidhje.

Calvin Klein tani

Në vitin 2003, Kelvin e shiti kompaninë e tij, e cila prodhon të brendshme, këpucë, orë, këmisha dhe parfume, te Phillips-Van Heusen Corporation.

Në fillim të gushtit 2016, stilisti Raf Simons u bë drejtori kreativ i Calvin Klein dhe prezantoi koleksionin e tij të parë për fansat e modës. Kritikët e quajtur "Calvin Klein: vjeshtë-dimër 2017/2018" tregojnë një odë për Amerikën: koleksioni, si një mozaik, është shumë eklektik.

Sipas couturier-it të famshëm, ajo pasqyron epoka të ndryshme, stile të ndryshme dhe imazhe. Kështu, mushama dhe fustanet vinyl janë një kujtesë e artit pop dhe Andy Warhol, kombinimet e xhinseve janë një shenjë për themeluesin e Calvin Klein, çizmet kauboj dhe një printim flamuri amerikan janë një haraç për kulturën amerikane.

Vlen gjithashtu të përmendet se koleksioni doli të ishte jashtëzakonisht i gjithanshëm. Imazhet e meshkujve alternonin me ato të femrave, ndërsa veshjet ishin thuajse identike. Topat, palltot me prerje drejt, kostumet e pantallonave të gjera, kompletet prej lëkure dhe xhins u pëlqyen nga publiku i pranishëm në spektakël.

Deri më sot, produktet e markës Calvin Klein mund të porositen në faqen zyrtare të kompanisë. Gjithashtu, veshjet nga kjo markë janë paraqitur në katalogët e dyqaneve të shumta në internet.

Vlerësimi i gjendjes

Që nga viti 2017, Klein është ndër 25 njerëzit më të pasur në Hollywood. Bëhet e ditur se përveç stilistit, të ardhurat e të cilit janë 700 milionë dollarë në vit, në këtë listë përfshihen edhe aktorë, dhe.

- një personazh i famshëm me famë botërore, i preferuari i grave dhe madje i burrave, pronar i një shtëpie mode, logoja e së cilës ka qenë një garanci e cilësisë dhe prestigjit të veshjeve për disa dekada. Të veshësh xhinse dhe të brendshme nga Calvin Klein nuk është vetëm në modë, por edhe shumë komode dhe komode.

Calvin Klein: biografi

Calvin Klein: jeta personale

Calvin Klein: karriera

Marka filloi me Calvin Klein Limited, një dyqan i vogël në hotelin York në Nju Jork; Kapitali fillestar i kompanisë ishte vetëm 10,000 dollarë. Kelvin prezantoi koleksionin e tij të parë - një përzgjedhje palltosh dhe mushamash për burra dhe gra - në dyqanin e Nju Jorkut "Bonwit Teller".

Në vitin 1969, Calvin u shfaq për herë të parë në kopertinën e revistës Vogue. Në vitin 1971, koleksioni i rrobave për gratë u plotësua me një përzgjedhje tuta, xhaketa dhe të brendshme klasike.

Në vitin 1973, Klein mori çmimin e tij të parë Coty American Fashion Critics për koleksionin e tij të veshjeve për femra.

Në vitin 1977, të ardhurat e kompanisë arritën në 30 milionë dollarë; Në atë kohë, Shtëpia e Modës kishte tashmë licenca për shalle, këpucë, rripa, produkte leshi dhe syze dielli. Themeluesit e kompanisë, Kelvin dhe Barry, secili llogariten për 4 milionë dollarë. Ndërkohë, gama e produkteve të Shtëpisë vazhdoi të rritet - kompania mori licenca për kozmetikë, xhinse dhe veshje për burra.

Në vitin 1978, Klein arriti të shiste më shumë se 200,000 xhinse të reja në javën e parë të tregtimit.

Në fund të viteve 70, Calvin Klein u përpoq të depërtonte në tregjet e parfumeve dhe kozmetikës; mjerisht, dështimi i priste këtu - dhe shpenzime të konsiderueshme.

Në vitet 1980, në kulmin e një vale absolutisht të çmendur të suksesit të xhinseve të stilistëve – Calvin dikur krijoi një të tillë duke vendosur thjesht logon e tij në xhepin e pasmë – Klein publikoi një hit të ri; “Boksierët” e rinj për meshkuj dhe femra ishin një hit i menjëhershëm. Sipas thashethemeve, në vitin e parë Kelvin mori 70 milionë dollarë nga këta "boksier".

Në vitet '90, të brendshmet CK reklamoheshin në tabela gjigante; Mark Wahlberg u shfaq në këto tabela. Më pas, të brendshmet e Klein nuk e humbën popullaritetin e tyre; Prej një pike të caktuar, emri Kelvin u bë një emër i njohur në lidhje me të brendshmet.

Më e mira e ditës

Shitjet vazhduan të rriteshin në fillim të viteve 1980; më vonë, megjithatë, situata ndryshoi. Projektuesi filloi të përhumbet nga probleme të të gjitha llojeve - problemet financiare, konfliktet e licencimit dhe një rënie e fortë e shitjeve.

Në fund të vitit 1987, Calvin Klein Industries pothuajse shiti Triangle Industries - dhe vetëm rënia e bursës arriti ta parandalonte këtë.

Në 1993, Kelvin u njoh si "Dizajneri më i mirë i Amerikës"; dukej se koha e errët e Calvin Klein kishte kaluar. Mjerisht, gëzimi ishte i parakohshëm - në 1999 kompania u nxor përsëri në shitje. Për 7 muaj, Klein nuk ishte në gjendje të gjente një blerës të mirë; shpallja e shitjes është tërhequr.

Kelvin ia doli ende të shesë idenë e tij, por vetëm në dhjetor 2002; Perandoria e tij u ble nga Phillips Van Heusen Corp. Sipas të dhënave indirekte, kjo blerje ka kushtuar 400 milionë cash, 30 milionë aksione dhe zgjatja e licencave dhe të drejtave të rentës minerare për 15 vite të tjera. Dihet se iniciatori i transaksionit ishte CEO i Phillips Van Heusen Corp. Bruce Klatsky. Në duart e pronarit të ri, Shtëpia e Modës mori një erë të dytë dhe funksionon me mjaft sukses edhe sot e kësaj dite. Klein vazhdoi të përfshihej në dizajn, por në pjesën më të madhe u largua nga proceset e menaxhimit.

Calvin Klein është një "tundues i themeleve morale të shoqërisë". Çdo koleksion i ri i tij ngjall ndjenja krejtësisht polare - nga refuzimi i plotë në kënaqësinë e furishme. Një stilist jo vetëm që krijon rroba, ai krijon një vizion. jeta moderne. Klein ishte i pari që solli xhinset demokratike në pasarelë, duke i kthyer rrobat e punës në një objekt të vëmendjes seksuale. Ai konsiderohet themeluesi dhe frymëzuesi ideologjik i stilit popullor rinor "unisex" - veshje të dizajnuara për adoleshentët, si femra ashtu edhe meshkuj.

Në këtë seksion, shitësit kryesorë të parfumeve prezantojnë katër aroma "më të mira" që mund të nxjerrin në pah individualitetin tuaj dhe të bëhen një shtesë e suksesshme për imazhin tuaj modern:

Nëse ndonjë nga parfumet ju duket i denjë për vëmendje, mund të merrni informacion më të detajuar rreth tij dhe çmimit të tij promovues duke ndjekur lidhjen përkatëse...

Calvin Klein lindi më 19 nëntor 1942 në një nga qytetet më të famshme të Shteteve të Bashkuara të Amerikës - Nju Jork në familjen e pronarit të një dyqani të vogël ushqimor. Zona ku Kelvin kaloi fëmijërinë e tij nuk ishte më në modë në qytet dhe ky fakt vetëm e shtyu të riun ambicioz të realizonte "Ëndrrën e Madhe Amerikane" - të bëhej i famshëm dhe të krijonte kompaninë e tij. "Kjo është pikërisht ajo që më pëlqen në Shtetet e Bashkuara," kujtoi Klein vite më vonë. "Të gjithë kanë një shans këtu nëse keni aftësinë e nevojshme dhe gatishmërinë për të punuar shumë."

Që nga fëmijëria e hershme djalit i pëlqente të vizatonte, dhe më pas mësoi të qepte. E megjithëse tregoi interes për biznesin familjar, ai zgjodhi si model nënën dhe gjyshen. Gjyshja i mësoi Kelvinit të qepte Makine qepese, dhe nëna e tij elegante i dha formë shijes, duke vizituar rregullisht rrobaqepësit dhe dyqanet e saj me të fustan i gatshëm. Bisedat e grave për modën dhe stilet e shoqëronin vazhdimisht djalin. Vetë Klein pretendon se që në moshën 5-vjeçare vendosi të bëhej stilist. Prandaj, pasi mbaroi shkollën, ai nuk kishte mendime të dhimbshme se ku të shkonte më tej për të studiuar.

Ai u diplomua në Shkollën e Lartë të Artit si një nga më të mirët, më pas nga viti 1960 deri në vitin 1962 studioi në Institutin e Teknologjisë së Modës në Nju Jork. Duke ndjekur ëndrrën e tij të dashur, Klein jo vetëm që zotëron teorinë, por në të njëjtën kohë i nënshtrohet trajnimit praktik në studio, duke prerë kostumet e njerëzve të tjerë. Pastaj për gjashtë vjet të tjera, Kelvin punoi në punëtoritë e stilistëve të ndryshëm, duke vizatuar portrete të kalimtarëve në rrugët e Nju Jorkut. Ky aktivitet nuk i ka sjellë shumë të ardhura, por ka fituar përvojë. Dhe në mbrëmjet e mia të lira krijova portofolin tim.

Në vitin 1968, së bashku me mikun e fëmijërisë Barry Schwartz, Calvin themeloi Calvin Klein, Ltd. në Nju Jork. Paratë për të u siguruan nga Barry, dhe Klein gjithmonë kishte ide. Dhe "Ëndrra e Madhe Amerikane" e një adoleshenti nga Bruklini u bë realitet dhe u bë legjendë. Kelvin bëri koleksionin e tij të parë dhe e ekspozoi në një nga katet e hotelit. Kishte një butik në katin e sipërm. Një ditë, drejtori i një butiku, duke shkuar në punë në mëngjes, shtypi aksidentalisht një buton tjetër në ashensor. Ai doli në dyshemenë ku stilisti i ri po ekspozonte modelet e tij. Veshjet e Kelvinit e tronditën aq shumë biznesmenin, saqë i bëri menjëherë një porosi stilistit në shumën prej 50 mijë dollarësh. Ky ishte fitore e vërtetë, emri i Calvin Klein bëhet i famshëm dhe pavarësia financiare i dha "mundësinë për të krijuar botën time të modës".

Parfumet e njohura nga Calvin Klein:

Dizajneri më vonë do t'i quante vitet '70 të shekullit të 20-të "thjesht të çmendura". Pasi e gjeti veten në shoqërinë bohemiane të rinisë "të artë", Kelvin, me optimizmin karakteristik të rinisë, kënaqet me të gjitha veset e imagjinueshme - alkoolizmin, eksperimentet me drogën, një jetë personale kaotike. Por megjithatë, në të njëjtën kohë ndodh formimi dhe zhvillimi i markës sonë.

Pasi filloi atelienë e tij me prodhimin e veshjeve të sipërme për meshkuj, Klein gradualisht kaloi në dizajnimin e rrobave për femra. Në vitet 1970, stilisti përshtati klasiken kostum për meshkuj Për modës së grave. Në vitin 1970, ai prezantoi Pallton Pea, një pallto e shkurtër me dy krahë me xhaketë të gjerë. Ky model jo vetëm që u bë hit i sezonit, por gjithashtu përcaktoi modën e veshjeve të sipërme të grave për pothuajse një dekadë të tërë.

Rrobat nga Klein zbatuan parimin bazë të modës amerikane: "Veshja më modeste mund të jetë lartësia e elegancës, pasi kriteri vendimtar i stilit nuk është çfarë, por si është qepur." Prandaj nuk është për t'u habitur që në vitin 1973 ai ishte stilisti më i ri që mori çmimin prestigjioz Coty për "veshje të rafinuara dhe të përshtatura në mënyrë të përsosur".

Në vitin 1974, Klein krijoi një koleksion aksesorësh dhe veshjesh me lesh. Por ai shpejt bëhet i painteresuar për të ndjekur rrugën e rrahur. Dhe ai po përgatit "bombën" e tij të parë, një nga ato që do të tronditë periodikisht jo vetëm botën e modës, por edhe themelet morale të shoqërisë amerikane.

Në vitin 1978, Calvin Klein krijoi xhinset e para të stilistëve në botë. Nga veshjet e lira dhe të përditshme, ai i kaloi në kategorinë e veshjeve për rini në modë, me stil, të çliruar dhe seksi. Prerja e shkëlqyer i përshtatej në mënyrë të përkryer figurës dhe theksoi gjatësinë dhe hollësinë e këmbëve. Xhepi i pasmë përmbante logot e stilistit Calvin Klein dhe Omega.

Ai synonte që reklama e xhinseve të tij të ishte seksualisht provokuese. Në vitin 1980, së bashku me fotografin Bruce Weber, u krijua një poster reklamues për xhinset Calvin Klein. Vajza adoleshente Brooke Shields, një yll i ardhshëm i filmit dhe simbol seksi, buzëqeshi ftues nga fotografitë reklamuese, dhe më poshtë ishte teksti: "A e dini se nuk ka asgjë mes meje dhe xhinseve të mia?..." Një skandal i zhurmshëm shpërtheu në Amerikë, stilisti u akuzua për përdorimin e të miturve dhe për "filmim afër pornografisë". Skandali u eliminua, xhinset u ndërprenë dhe vetëm në vitin 1998 kompania u kthye në modelin tashmë klasik.

Në vitin 1982, Klein zhvilloi një koleksion të të brendshmeve për meshkuj. Reperi i famshëm M. Mark dhe supermodelja D. West luajnë në reklamë, e cila bën thirrje për veshjen e të brendshmeve me një korse të gjerë dhe fjalët "Calvin Klein". Dizajneri futi gjysmën nudo në reklamë për herë të parë si një element estetik. trup mashkullor. Dhe sado që modelet e tij akuzohen se janë shumë seksi, Klein pohon se ai "dizajnon të brendshme për t'i bërë njerëzit të duken seksi".

Parfumi i njohur nga Calvin Klein:

Në vitet 1980, stilisti u fokusua në prodhimin e të brendshmeve dhe xhinseve. Dhe skandalet që shoqërojnë aq shpesh reklamat e tij bëhen pjesë e imazhit të krijuar nga stilisti. Posteri i tij "Darka e Fundit e Klein", i cili riprodhonte një histori të famshme biblike, por me modele gjysmë të zhveshura të të dy gjinive me xhinse, tronditi shoqërinë puritane. Kisha e paditi stilistin për një milion dollarë, të cilat ai duhej të paguante.

1992 konsiderohet data e lindjes së stilit popullor të të rinjve unisex. Ishte atëherë kur Klein publikoi një poster reklamues me një modele të re gjysmë të zhveshur Kate Moss dhe reperin Marky Mark. Modeli në imazhin e “vajzës së tij” me Bukuri natyrore, “afër konsumatorit”, dhe muzikanti i ngjanin njëri-tjetrit jo vetëm në frizurë, fytyrë dhe figurë, por edhe në veshje. Rrobat e reja nga stilisti kontrovers mund të vishen me të njëjtin sukses nga adoleshentët e çdo gjinie. Ideja u prit me bujë dhe të rinjtë demonstruan pasionin e tyre për stilin e ri me kuletat e tyre.

Në vitin 1999, stilisti përsëri provokoi një skandal me reklamat e tij. Klein demonstron një linjë të re - prodhimin e të brendshmeve për fëmijë dhe adoleshentë. Fotografitë provokuese të fëmijëve u konsideruan joserioze. Për të shmangur akuzat më të ashpra, fushata reklamuese u pezullua dhe stilisti kërkoi falje publike.

Ndërkohë kompania e Klein po zhvillohej me shpejtësi, nga një studio e vogël ai ndërtoi një perandori miliona dollarëshe me një xhiro vjetore rreth 5 miliardë dollarë. Një politikë e aftë marketingu, e cila krijoi qartë një imazh reklamues dhe shoqata të qëndrueshme, depërtoi thellë në mendjet e klientëve. Skandalet dhe konfliktet ndihmuan në krijimin imazh origjinal markë tregtare, e cila është kthyer në një simbol të rinisë, seksualitetit dhe relaksimit. Për më tepër, stilisti ishte një nga të parët që filloi t'i vishte klientët e tij "nga fillimi në fund" - nga të brendshmet në aksesorë të modës. Duke zënë rrënjë në SHBA dhe Evropë, kompania u zhvendos në mënyrë aktive në lindje në vitet 1990, duke hapur butikët e saj në Hong Kong, Xhakartë dhe Kuvajt.

Një nga komponentët e suksesit të Klein është reagimi i tij i menjëhershëm ndaj ndryshimit të tendencave në modën botërore. Në prag të shekullit të 21-të, ai ishte një nga të parët që zhvilloi stilin "ushtarak". Dizajneri prodhon pantallona të mbushura deri tek gjuri, pallto pardesy dhe funde kaki deri te gjuri.

Calvin Klein zhvilloi një numër aromash për rrobat e tij, secila prej të cilave ka një aromë të dyfishtë - një aromë mashkullore dhe femërore: "Eternity" (1983), "Obsession" (1985), "Otlet" (1986). Aromat e parfumeve nxjerrin në pah stilin e veshjeve të Klein dhe janë një sukses i vazhdueshëm. Prandaj, linja e parfumeve Calvin Klein zë vendin e parë në botë për sa i përket numrit të falsifikimit. Aroma më e famshme e kompanisë, Contradiction, u lëshua në vitin 1998; siç thonë ata, është krijuar për ata që zgjidhin në mënyrë të pavarur problemet e tyre.

Parfumet e njohura të Calvin Klein:

Pavarësisht famës së tij, kontributi i Calvin Klein në zhvillimin e modës botërore vështirë se mund të mbivlerësohet. Dhe këtë e vërejnë kolegët e tij stilistë. Tre herë ka fituar çmimin Koti (1973, 1974, 1975). Ai është vlerësuar katër herë me çmimin kombëtar të modës së Shteteve të Bashkuara, American Fashion Awards. Presidenti i CFDA (Council of Fashion Designers of America), Stan Herman, gjatë prezantimit të çmimit të radhës theksoi: “Çmimi për kontribut në zhvillimin e modës i jepet dikujt që ka kohë që merret me biznesin e tij dhe askush nuk dyshon. se Kelvin është i denjë për këtë status.”

Pasi mbaroi vitet "turbulente" 1970, Calvin Klein u qetësua pak në jetën e tij personale. Në vitin 1986, ai u martua me asistenten e tij Kelly Rektor. Çifti bleu një shtëpi në East Hampton në plazh. Drejton stilisti i modës imazh i shëndetshëm jeta - vrapim në mëngjes, not. Dhe kohën e tij të lirë ia kushton hobit të tij të preferuar - vizitës në restorante ekzotike. Dizajneri tërhiqet veçanërisht nga kuzhina japoneze. Të paktën këtë e pretendon kuzhinë e mirë- gjëja kryesore që e bën të vlejë të jesh i pasur dhe i famshëm. Dhe ndërsa Calvin Klein ka shumë ide dhe plane të gjera, ai mund të jetë i sigurt se do të fitojë para për pjatën më të hollë të çdo kuzhine në botë.

Natalya Vologzhina, Olga Isaenko, Irina Kolozinskaya, Valentina Sklyarenko.

Ai nuk kishte frikë nga skandali dhe manifestimet më të guximshme të tij, edhe kur u akuzua për propagandë homoseksuale. Është me këto fjalë që unë do të doja të filloja historinë për një nga revolucionarët e epokës së tij - Calvin Klein. Arkitekt, stilist, sipërmarrës dhe trendsetter - ne kuptojmë se si Klein arriti të bëhej një dhe të infektonte të tjerët me pikëpamjet e tij për modën dhe bukurinë femërore.

Biografia dhe jeta personale

Tani Calvin Klein është 75 vjeç, 35 prej të cilave ia kushtoi markës Calvin Klein me të njëjtin emër. Dizajneri lindi më 19 nëntor 1942 në Bronx, Nju Jork, në një familje hebreje: emri i nënës së tij ishte Flor Stern, dhe babai i tij ishte Lev Klein, dhe ishte ai, duke qenë një sipërmarrës mesatar, që nguliti tek një djalë i ri dëshira për të ndërtuar një biznes. Paraja ishte qëllimi kryesor kur filloni një biznes. Duke jetuar në një familje me të ardhura të mesme të larta, Klein ishte i lirë të zgjidhte një profesion dhe mund të mbështetej me siguri në kapitalin e prindërve të tij kur hyri në Shkollën e Lartë të Artit dhe Dizajnit të Nju Jorkut në moshën 18-vjeçare.

Arsimin e parë e plotësoi me dy vite në Institutin e Teknologjisë së Modës. Ndërmjet viteve 1962 dhe 1968, Klein punoi në shtëpitë e modës si asistent stilist, ndihmoi në atelienë e Dan Milstein dhe ishte një artist rruge.

Duke ndjerë ndikimin e tij të vogël në industrinë e modës, stilisti i ri vendosi të themelojë Calvin Klein, Ltd. me mikun e tij të fëmijërisë Barry Schwartz. Klein trajtoi anën krijuese dhe Barry veproi si financier. Dueti doli të ishte i suksesshëm dhe brenda një viti marka Calvin Klein ra në dashuri me amerikanët që dëshironin thjeshtësinë dhe rehatinë.

Duke zgjedhur modën si sferën e formimit të biznesit, Klein mori një qasje të përgjegjshme jo vetëm pamjen markë, por edhe për veten tuaj. Dizajnerja nuk ka lënë pas dore kostumet e shtrenjta, stilimin e flokëve dhe nxirjen. Ai gjithmonë dukej krejt i ri, gjë që ishte strategjike vendimi i duhur, sepse, duke parë themeluesin e markës, klientët e krahasuan imazhin e tij me produktet nga Calvin Klein.

Klein u martua dy herë: së pari me kolegen e tij stiliste Jane Cester, me të cilën pati një vajzë, Marcy, dhe pasi u nda nga Cester në 1974, stilisti gjeti lumturinë me asistenten e tij Kelly Rector dhe jetoi me të nga viti 1986 deri në 2006. Kelly më pas u bë dizajner i famshëm brendshme dhe fotograf.

Calvin Klein dhe Kelly Rector në kopertinën e Vanity Fair

MarkëKalviniKlein

Ne e dimë tashmë se në origjinën e Calvin Klein kishte dy njerëz: vetë Calvin Klein dhe i besuari dhe miku i tij Barry Schwartz. Nga rruga, miqtë u takuan falë babait të Klein, sepse në kohën e takimit të tyre, Schwartz punonte në supermarketin e babait të tij, një stilist, në Harlem. Barry investoi vetëm 10,000 dollarë për të filluar, dhe më shumë se sa pagoi vetë.

Zyra dhe butiku i kompanisë ndodheshin në një nga dhomat e hotelit dhe koleksioni i parë u prezantua në holl. Debutimi mahniti edhe pronarin e hotelit, i cili më pas porositi artikuj me vlerë 50,000 dollarë.

Djemtë ambicioz kishin shumë guxim dhe maksimalizëm rinor. Guximi i shprehur qartë tregohet nga një akt domethënës: dikur Mildred Kastin, një blerës për dyqanin Bonwit Teller të themeluar në 1895, donte të shikonte artikujt e Calvin Klein. Kur një grua donte të merrte të drejta ekskluzive për të shitur një nga koleksionet, Kelvin e refuzoi kategorikisht atë. Dhe ky nuk është i vetmi rast i tillë, sepse Klein më shumë se një herë ka pasur mundësinë të mbrojë si origjinalitetin e koleksioneve, zgjedhjen e modeleve të reja dhe të drejtat e kompanisë.

Calvin Klein fitoi popullaritet në vitet '70 - atëherë gjërat e para të prodhuara nën etiketën ishin veshje të sipërme për burrat dhe më vonë për gratë. Një zbulim i vërtetë në atë kohë ishte modeli PeaCoat - një pallto e shkurtër me dy krahë me xhaketë të gjerë - e cila mbeti ndër të preferuarat e modës për dekada. Me lëshimin e rreshtave të parë, u bë e qartë se baza e dizajnit është minimalizmi.

“Edhe veshja më modeste mund të jetë lartësia e luksit, pasi kriteri vendimtar i stilit nuk është se çfarë është, por si është bërë”, tha Calvin Klein.

Ky parim ishte i dukshëm në çdo gjë: linja delikate, nuanca të qeta, ambiente të brendshme butiku, grim natyral të modeleve në lookbooks, fushata reklamuese dhe shfaqje. Në vitin 1978, në kulmin e popullaritetit të tij, Klein befasoi publikun me lançimin e linjës së tij të xhinseve dhe u bë automatikisht i pari që ndërmori një hap të tillë mes stilistë. Ai mori vendimin e duhur, sepse ajo që, nëse jo xhins, personifikon shoqërinë amerikane. Si rezultat, ekipi shiti xhinse me vlerë 70 milionë dollarë në një vit.

Duke vazhduar me minimalizmin seksualiteti, të cilën Klein e prezantoi në vende me kujdes, në të tjera me trimëri që kufizohej me vulgaritetin (fushatat reklamuese të markës shpesh krahasoheshin me pornografinë e adoleshentëve). Përkundër kësaj, stilisti arriti të mohojë sulmet nga skeptikët dhe të manipulojë me mjeshtëri dëshirat primitive të njerëzve me ndihmën e seksualitetit të mbuluar. Një shembull i mrekullueshëm janë fushatat reklamuese të parfumit kult Obsession. Aroma u bë përpjekja e tretë e kompanisë në segmentin e parfumerisë dhe më e suksesshmja. Dhe ishte fushata reklamuese që e bëri atë të tillë, thonë analistët. Kompania shpenzoi 13 milionë dollarë për krijimin e saj dhe koncepti bazohej vetëm në kënaqësitë trupore që tërhoqën kështu brezin e ri. Fotoja shfaqte një Kate Moss shumë të re me gjoksin e saj të zhveshur dhe të zhveshur "atlanteas" si modele meshkuj me përmasa të përsosura. Reklamimi u bë një nga katalizatorët për kultin e trupit të kulturës së homoseksualëve, të cilin Klein e transferoi në shoqërinë heteroseksuale.

Popullariteti i markës arriti kulmin në vitet '80. Thjeshtësia e dizajnit tërhoqi një brez të ri, i cili ishte i etur të largohej nga bomba e disko me bollëkun e temave, ngjyrave acidike dhe aksesorëve të rëndë dhe të zhytej në një atmosferë të shkujdesur. Dizajn i qartë dhe pa vëmendje kostume pantallonash, fustanet e këmishave dhe xhinset e përsosura nga Calvin Klein i dhanë shoqërisë amerikane një ndjenjë lehtësie. Në rrobat e markës mund të punoni në një fermë ose të shkoni në një klub të mbyllur mode. Shkathtësia ishte gjithçka për Klein, por ai e paraqiti atë edhe si diçka ekskluzive.

Që nga vitet '90, koleksionet e markës janë përshkuar me ide nga underground japoneze. Gjithçka që mbetet nga stili i zakonshëm sportiv është një gjurmë - modelet po bëhen më të rrepta, më kërkuese dhe abstrakte.

Tom Hintnaus me lente nga Bruce Weber

Nuk është sekret që theksi ishte në linjën e të brendshmeve, veçanërisht pantallonat e shkurtra, të cilat u vlerësuan si një veshje e jashtëzakonshme. Klein vuri bast për këtë dhe kishte të drejtë - çdo adoleshent donte të tregonte elasticitetin e brekëve të tyre me logon Calvin Klein që dukej nën xhinset e tyre. Për të popullarizuar linjën sa më shumë që të ishte e mundur, ekipi i dizajnit shfrytëzoi sërish temën e seksit. Marka shpenzoi disa qindra mijëra për xhirimin legjendar të fotografit Bruce Weber me pjesëmarrjen e atletit të pistës Tom Hintnaus (vetëm që vlen tarifa prej 50,000 dollarësh e Weber!). Shpenzimet u shpërblyen brenda një viti - marka shiti brekë me vlerë 4 milionë dollarë.

Klein e shiti markën në vitin 2002 te Phillips-Van Heusen Corporation për 430 milionë dollarë.

Imazhi i një gruaje nëKalviniKlein

Rolet më domethënëse në historinë e markës u luajtën nga Kate Moss dhe Brooke Shields, të cilët u bënë legjenda jo vetëm të epokës së tyre, por edhe të Calvin Klein. Brooke Shields u shfaq për herë të parë në një fushatë reklamuese të Calvin Klein kur ishte 15 vjeç. Pavarësisht moshës së saj të re, ajo tashmë kishte përvojë pune me marka dhe madje arriti të shndërrohej në një prostitutë adoleshente për filmin "Pretty Child".

Prandaj, imazhi i një Lolita të caktuar me një vështrim tërheqës tërhoqi audiencën që në sekondat e para. Pyetja e saj e nënshkrimit: "A doni të dini se çfarë është midis meje dhe xhinseve të mia Calvin Klein?" - e ndjekur nga përgjigja e nënshkrimit “Asgjë”, krijoi një atmosferë besimi midis blerësit dhe markës. Marketingu i zgjuar bëri punën e vet dhe të gjitha vajzat që mbanin xhinse Calvin Klein u bënë automatikisht më seksi në sytë e të tjerëve.

Brooke Shields për Calvin Klein

Brooke Shields dhe Calvin Klein

Muza e dytë pas Brooke ishte "fëmija i pafajshëm" i modës, siç quhej ajo, Kate Moss. Vajza u shfaq në fotografitë reklamuese të markës në 1992, kur kompania kishte nevojë për gjak të freskët dhe për të tërhequr një audiencë të re, të re. Castings, ku erdhën modele si Cindy Crawford, nuk dhanë fryte derisa anglezja Kate Moss hyri në dhomë.

Një vit më vonë, të gjitha fushatat ishin plot me imazhin e saj: ajo veproi si modele e të brendshmeve dhe luajti në parfume. Meqë ra fjala, një nga fushatat reklamuese për aromën Obsession nuk u mungua nga censuruesit për shkak të ngjyrimeve seksuale; ajo u bë publike vetëm disa vite më vonë: në video, një Moss i mitur pozon lakuriq në bregun e oqeanit. Kate ende gjuan për Calvin Klein dhe është ambasadorja e tij besnike.

Për ta përmbledhur, mund të themi se vajza e markës amerikane është e fiksuar pas rinisë, e cila fjalë për fjalë është plot seksualitet. Ndonjëherë ajo kufizohet me erotizmin, por e tregon atë në mënyrë indirekte, përmes aludimeve dhe kuptimeve të fshehura. Një vajzë Calvin Klein, të paktën në atë kohë, duhej të kishte një pamje tërheqëse, një figurë femërore të gdhendur dhe të ishte e çliruar seksualisht.

Po tani?

Koleksioni Raf Simons për Calvin Klein FW'18/19

Për momentin, drejtori kreativ i shtëpisë së modës është stilisti belg Raf Simons. Marka eksportohet në më shumë se 100 vende, dhe në vitin 2017, të ardhurat nga shitjet ishin 9.1 miliardë dollarë. Vëmendja e ngushtë ndaj Calvin Klein u kthye pas publikimit të fushatës reklamuese #mycalvins, me Bella Hadid, Justin Bieber, Kendall Jenner, FKAtwigs. Frank Ocean, Kate Moss dhe madje edhe Grace Codington zbuluan se çfarë bëjnë me të brendshme Calvin Klein. Duke ftuar heronjtë e kohës sonë: reperë të njohur, influencues të industrisë së modës, muzikantë dhe modele, përfaqësuesit e departamentit të marketingut nuk gabuan dhe fituan menjëherë vëmendjen dhe paratë e gjeneratës së lakmuar Z.

Çdo fushatë pasuese ra në dashuri me publikun si e para - qofshin foto rezonante me klanin Kardashian-Jenner, ose familja Gerber me vajzën e Cindy Crawford, Kaia dhe djalin Presley, ose fotografi të modeleve gjysmë të zhveshura në sfondin e pikturave në galerinë. Simons është veçanërisht i vëmendshëm ndaj zgjedhjes së ambasadorëve: për shembull, ai ishte një nga të parët që vuri re aktoren e re Millie Bobi Brown dhe e filmoi atë në fushatë.

Historia me Kate Moss u përsërit, por ndryshe nga Moss, Bobi Brown pozon me rroba dhe nuk e vendos seksualitetin e saj adoleshent në plan të parë, duke e fshehur atë pas bukurisë së saj universale. Duke dashur maskulinitetin, Simons i lë më pak hapësirë ​​erotizmit sesa Klein, por tregon kuptimin e tij më të thellë. Me publikimin e koleksionit Vjeshtë 2017 nën udhëheqjen e Simons (para tij, posti i drejtorit kreativ u mbajt nga stilisti brazilian Francisco Costa) industria e modës E kuptova që Calvin Klein "i vjetër" nuk do të kthehej. Sigurisht, Simons i shkëlqyer, që punon në Dior dhe markën me të njëjtin emër. të ngopur me dizajnin inteligjent dhe shpikës.

"Raf modernizoi dhe formësoi modën siç e shohim sot dhe nën udhëheqjen e tij, Calvin Klein do të forcojë më tej pozicionin e saj si marka lider në botë e stilit të jetesës," tha në atë kohë CEO i Calvin Klein Steve Schiffman.

Koleksioni debutues i Raf Simons për Calvin Klein Fall 17

Linja debutuese e Raf Simons për markën përfshinte disa variacione të temës kostume biznesi. E rreptë imazhet e meshkujve stilisti e holloi atë me nuanca të gjelbra dhe të kuqe të ndezura. Koleksioni përmban sinqertë fustane transparente, bluza, si dhe mushama dhe xhaketa, të cilat stilistja këshillon t'i vishni në trup të zhveshur si një homazh ndaj seksualitetit. Vetë koleksioni ishte një referencë e qartë për kulturën amerikane, siç ishin disa që pasuan. Simons e merr pjesën e luanit të frymëzimit të tij nga arti, duke përfshirë artin amerikan, duke vendosur veprat e artistëve në produktet e tij. Vlen të kujtohet vetëm bashkëpunimi i fundit i markës me Fondacionin Andy Warhol, i cili lejon shtëpitë e modës të përdorin të gjitha veprat nga koleksioni Warhol.

Paga e Rafit përflitet të jetë 18 milionë dollarë në vit dhe ne jemi të sigurt se ia vlen. Të ardhurat e Calvin Klein për tre muajt e përfunduar më 4 shkurt 2018 u rritën me 23%, ose 977 milionë dollarë, ndërsa fitimi u rrit në 79 milionë dollarë nga 69 milionë dollarë në të njëjtën periudhë të vitit të kaluar.